次抛化妆品风靡市场？头部代工厂韵斐诗的秘诀是什么？

目前，在化妆品监管APP上搜索“次抛”关键词，相关产品记录超过2000条，次抛作为独立品类已经初具规模，快节奏的城市生活为各行各业催生新的增长点，化妆品也不例外，次抛化妆品凭借辨识度高、精致小巧、卫生便携的特点征服了不少新生代的消费者。

一、小样不同于次抛，次抛不等于小样

次抛化妆品是从中小样中演化出的一个独立品类，但又完全不同于中小样。可以说，次抛是化妆品的一种包装形式，也是一种使用习惯。

为了更深入地了解次抛化妆品的发展，我们联系到了国内一家专注次抛的化妆品代工厂——韵斐诗化妆品（上海）有限公司，找到了其总经理俞毅，请他为我们揭开次抛化妆品走红背后的秘密。

“可以说，成分党的崛起带动了次抛精华的发展，次抛精华又进一步激起了消费者对次抛这一品类的热情，次抛这个品类的走红，又把韵斐诗带入了大众的视线。”俞毅讲到。

二、借小样起步靠次抛出圈，韵斐诗的次抛之路

成立于2008年的韵斐诗，工厂位于上海奉贤东方美谷园区。这家以次抛为主线的代工厂，起初经营的项目是小样代工，经过十多年的业务拓展，研发出一套次抛家族产品，涵盖了市面上流通的大部分次抛类型，包括AFP次抛灌包装、泡罩灌包装、面膜杯灌包装、袋包灌包装、条包灌包装、子弹安瓶等。

俞毅坦言，“2008年成立时，我们是以‘专注普通型袋包中小样灌装’为定位出现在化妆品行业领域的。”

2010年开始，韵斐诗不断迎来创意性的转变。彼时，引进韩国设备的它，成了开发异形袋包灌装袋包产品的革命者。

而在次抛化妆品代工领域上，韵斐诗不仅于2017年开发子弹安瓶，抢占第一波塑料安瓶风口开启高功效次抛时代，还在2018年开发立体铝箔AFP包装，值得一提的是，这一专利设备是国内独家。

韵斐诗选择的次抛赛道虽然窄，但其产品规划和布局可谓颇具前瞻性。譬如，在2017年国内“次抛”类型美妆产品仅新增备案15个时，其就以子弹安瓶，抢占了高功效次抛的高地。而在2018年次抛产品备案数急速增长时，其又自主研发了从设备到材质/模具的AFP产品，在一定程度上助推了功效型护肤市场的发展。

俞毅表示，韵斐诗目前合作的客户超过400家，既包括薇诺娜、毕生之研、菜鸟和配方师、林清轩、珀莱雅等品牌类型客户，也涵盖了苏州辉达，杭州雅妍、蔻诗曼嘉、莹特丽、科丝美诗等代工厂类型客户，灵活的经营方式为韵斐诗赢得了丰富的客户群体。

2021年，韵斐诗的产能达到5亿支。在与客户的合作中，诞生了泡罩、AFP立体铝箔、注塑面膜等多个爆品品类，其合作的多个品牌年出货量则超过了1000万片。