聚力线下渠道 麦吉丽解锁百货运营新业态

2022年9月1日,

Mageline麦吉丽全新专柜于南宁印象城盛大开业。

此次入驻,

以素雅白、高奢金和典雅黑为基调,

简洁又摩登的气息,

呈现一贯高雅明净的风格。

读懂“中国时间”,锻造高端国货品牌

在中国护肤品牌商圈,麦吉丽一直被视为“宝藏级”的商业运营教科书,或许麦吉丽的消费者都能够感知其产品与服务的魅力。

目前,化妆品行业零售总额增速已经超过同期社会消费品零售总额的增速。2019年化妆品行业增速在主要行业增速中排名第二,而功能性护肤品细分赛道市场规模2020年达到309.1亿元。护肤美妆行业的良好态势为像麦吉丽这样的国货品牌提供了一片广袤的商业“蓝海”。

生活品质提升,消费不断升级,国货护肤品牌麦吉丽以“匠心”精神虔心研发,正在成就麦吉丽品牌“国货之光”的美誉,麦吉丽品牌通过对时代运营环境和客户需求精准洞察,正在以全新的市场定位引领国货品牌发展新业态。

除此之外,2020年新冠疫情的反复也令护肤美妆行业的商业形态发生巨大变化。作为新旧形态的分水岭,2020年开启了商业崭新的“中国时间”,国货品质逐渐展露头角,受到消费者广泛关注,作为实力国货品牌的麦吉丽,也在这“中国时间”里开启了自身崭新的蜕变历程。

图:研发工作人员正在进行产品试验

麦吉丽品牌通过企业研发实力的提升、产品质量的提高以及对国内用户需求的深度理解,逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位,近年来凭借良好的商业口碑,在市场上迅速崛起,行业地位品牌影响力不断提高,竞争优势也越来越明显,产品定位也逐渐从中端化妆品领域向高端化妆品领域渗透。如今的麦吉丽,已经凭借对品质的严格把控成为我国高端护肤品牌,面对经济的崭新发展格局,麦吉丽更是精准把握“中国时间”,进军实体百货,不断打通各种渠道,凭借优良的产品质地以及精心的品牌服务,赢得了消费者的良好口碑。

聚焦“百货实体”,提升产品消费体验

麦吉丽品牌用全新的“百货模式”,以用户需求为本,从“经营商品”到“经营顾客”进行蜕变,以消费者为中心,借助百货实体的实力为消费者提供更完善的产品体验和服务,不断提升消费者的消费品质。

纵观当代商业形式,电商发展势头正盛,各种专营店规模不断膨胀,中外各个品牌都想分百货渠道一杯羹,抢占战略高地。面对这种竞争形势,麦吉丽作为民族品牌,从2015年开始就独具慧眼不断布局线下百货,开始聚焦线下百货高渠道,开始战略新发展,构建品牌发展新格局。

入驻百货,渠道升级,这对美麦吉丽品牌来说具有划时代的革命性意义。品牌产品体系、终端形象塑造、促销活动、培训升级构建、会员系统维护等方面进行全方位升级,对于高端渠道的拓展,麦吉丽做足了准备,紧抓时代给予的机遇。

由于多年以来的出色运营经验,麦吉丽在进军百货商场之后,开办的一系列活动也助推了业绩的不断提升。

图注:麦吉丽举办明星秦岚见面会现场

抓住“实体良机”,构建实体运营新格局

百货承载着庞大的年轻群体,正好迎合麦吉丽奉行新的服务、新的客流、新的亮点三大运营策略,这为百货带来更为年轻的群体和新的营销亮点。在进行百货商场运营的过程中,麦吉丽品牌将成功的线上营销经验推广到运作线下百货与各大百货商家鼎力合作,实现品牌的迅速提档升级,有效抓住后疫情时代国货品牌的有力上级。

麦吉丽选择百货商场渠道进行全新的业态布局是出于对品牌深入发展的深层考虑。进军百货商场,实现品牌营销新格局对麦吉丽品牌的发展有着重大战略意义。目前,麦吉丽以丰富的产品体系和适应时代发展的品牌运作方式进入百货商场,通过线下百货的优质产品和服务充分提升消费者体验,从而增强消费者对品牌的认知和好感度,倚靠精耕细作全新的商业实体模式,开创品牌发展的心天地。

成就“品牌荣誉”,引领百货营销新业态

未来将是产品竞争的时代,商业竞争也将更为多元化,只有差异化的产品与体验型的服务才能俘获消费者的芳心,让品牌永远停留在消费者的心中。因此,要想在品牌发展中立于不败之地,麦吉丽品牌将继续依托自身强大的科研实力,不断加速产品品类研发,精准把握当代消费者的消费需求,多样化构建产品的功能体系,在产品中融入更多的科技含量,以多样化、差异化的产品,逐渐赢得消费者的青睐,不断提升市场份额以及行业影响力。对于未来的商业格局,麦吉丽将继续打通多元销售渠道,利用社交和数字媒体实现多渠道运营,不断为品牌引流。

除此之外,为了迎合消费者的时代审美,麦吉丽将打造全新的品牌形象,为消费者营造门店单产和零售多元化场景营销,升级店内服务和品牌体验,拓宽营销渠道,聚焦直营店、A类店、明星城市的多元营销体系构建,实现多渠道全面发展,目前麦吉丽已经有直营门店入驻武林银泰、华强北茂业等百强百货,实现品牌崭新的发展,创造出一个属于麦吉丽品牌的营销模式。

据悉, 麦吉丽将在今年于武汉首先开出一家超级旗舰店,集产品陈列零售、品牌理念文化科研展示、现代网红空间打卡以及产品深度护理体验于一身,通过这样的消费者教育让消费者对品牌的接触不仅限于产品,而是真正了解品牌背后的故事和内涵。麦吉丽也将围绕高端美妆的定位去做更多的品牌传播,正如郭苗女士所说:“在对的地方,找到对的人群,推广对的品牌和产品。”将更优质的产品,更高级的美妆体验,以及“尽享素颜之美”的理念带给更多的消费者。

 

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