门店突破5000家，面部护理头部品牌樊文花开启美白新模式

时尚 TOM 2022-09-27 18:25

9月24日,以“中西结合护理，肌肤白到发光”为主题的樊文花美白淡斑系列新品发布暨5000家门店全国领先授证仪式在郑州新田360广场（郑州国贸店）外广场隆重举行。樊文花品牌创始人樊文花女士、锦波生物董事长杨霞女士、德之馨高级技术专家梁誉文女士、广东省保健协会经络保健分会常务委员范京强先生等嘉宾出席了此次发布会。

在本次发布会上,樊文花全新推出“持证上岗”的4号美白淡斑系列新品，以中西结合的面部护理方式，给渴望让肌肤嫩白无暇的爱美女性提供了全新的选择。与此同时，樊文花官宣全国门店突破5000家，驶入面部护理发展的快车道。

美白新品持证上线，开创美白新时代

美丽修行大数据显示，从2019年到2021年，美白淡斑需求的关注度飙升了9倍。作为与补水、保湿比肩并重的细分领域，美白不仅是消费者的刚需，更是美妆品牌们竞争的热门赛道。樊文花此次重磅推出美白淡斑系列新品，令美白赛道上的竞争更加白热化。

据樊文花介绍，全新发布的美白淡斑系列产品包含嫩白水光精华液和焕白淡斑霜这两款。其中嫩白水光精华液为门店护理产品，焕白淡斑霜为日常家居巩固护理产品，且两款产品均持有美白特证，功效获得官方认证。

樊文花的重要合作企业—德之馨的高级技术专家梁誉文，在新品发布会上从美白产品作用原理的角度介绍了此次新品功效，“皮肤对任何外来刺激都会有反应，其中，刺激黑色素反应的因素中，紫外线是最强的，这种刺激不仅会使皮肤变黑，还会加重皮肤的色斑问题。因此，改善色斑首先要做的就是控制刺激因素。”

“樊文花的美白淡斑产品的开发理念，就是在黑色素形成的各个环节进行有效干涉，有效实现全链路美白。”梁誉文表示，新品采用了多重美白成分科学配比，可以针对斑点形成的全链路进行针对性阻断，达到预防斑点形成、淡化已有斑点的效果。

具体而言，樊文花此次美白淡斑新品拥有两大美白明星成分377和九肽-1。其中，嫩白水光精华液新品宣称以九肽-1、六味臻白两大专利成分作为核心成分，焕白淡斑霜则在此基础上添加了377，并搭配烟酰胺、维c乙基醚等功效成分。

值得一提的是，在377和九肽-1两种核心成分上，樊文花分别获得了德之馨、锦波生物的专利授权。德之馨是享誉全球的化妆品原料供应商，在研发创新、活性成分筛选和鉴定及功效测试上相当专业，而锦波生物在功能蛋白的基础研究、应用开发上积累深厚，九肽-1正是其潜心研究多年的发明专利，获得了国家和市场的广泛认可。

升级面部护理模式，“中西结合”成秘密武器

配合此次4号美白淡斑新品上市，樊文花搭配其专业的“中式护理”手法，通过“中西结合”进一步放大产品功效。

据介绍，“中西结合”是樊文花提出的面部护理升级模式，“中”是指中式专业按摩手法，“西”则是超分子等技术，在此次新品上，樊文花配合中式手法，通过点按16个面部护理部位、指腹按揉等按摩手法，搭配科技功效产品，促进黑色素淡化。

“当科技功效产品遇上中式按摩手法，可提升面部肌肤吸收力，让护理效果更佳。”广东省保健协会经络保健分会常务委员范京强在现场表示。

逆势拓展，全国门店突破5000家

在新品发布会现场，樊文花公布了其最新开店数据。现场第三方权威机构欧睿信息咨询的代表为樊文花授予全国门店突破5000家的证书，在门店规模上樊文花已经有明显优势。

在线下渠道寒意更甚、美妆行业一度陷入闭潮的2022年，樊文花逆势大规模开店，显得尤为突出。相关信息表示，今年上半年，樊文花全国新增537家门店，同比增长161%。

而这一亮眼成绩与樊文花的战略布局与口碑沉淀密不可分。在门店布局上，将面部护理连锁店开在了客群日常生活高频场所，如大型商超、社区等，尽可能多地触达消费者，缩减其面部护理的时间和选择成本，以顺应如今快节奏的护肤需求。目前，樊文花5000家门店遍布全国400余个城市的热门商圈、社区。“用户在哪里，我们的门店就开在哪里。”樊文花曾这样总结道。

对于樊文花而言，5000家门店是阶段性成绩，更是全新的起点。樊文花表示：“‘分享美，传递爱’是我们从一而终的使命，在这一使命驱动下，未来几年樊文花的终端门店总量将拓展至10000家。”

首家快闪店亮相郑州，助力品牌破圈纳新

近年来，随着科技的发展，人们的消费行为也发生了翻天覆地的变化，在这样的前提之下，想要吸引用户眼球，颠覆用户认知，品牌在营销玩法上就需要不断的突破，只有营销形式新颖，才不会被层出不穷的新品牌取替。

作为与时俱进，致力于年轻化的品牌，这次新品发布会也体现出樊文花在营销方面也在不断探索新的可能。发布会当天，樊文花首家快闪店亮相郑州, 与发布会形成联动。

作为品牌展示形象，近距离与消费者互动的重要渠道，樊文花快闪店在场景、美陈、营销上别出心裁。据了解，快闪店布景设计上颜值颇高，并且设置了免费测肤、笑容测试等新奇有趣的互动，让用户在趣味十足的互动中体验专业测肤服务。这次快闪活动不仅别具一格地展示了樊文花的品牌内涵，还吸引了大批年轻消费者，以及近千名抖音、小红书达人网红前来探店打卡，成为郑州樊文花门店引流纳新的利器。