首届 WWD 时尚元宇宙高峰论坛亮相世界设计之都大会

 

摘要：

以“设计无界，相融共生”为主题，WDCC 2022聚焦工业设计、建筑设计、时尚设计、服务设计、数字设计等，特设元宇宙分会场。作为WWD 继巴黎 Metaverse Symposium之后的又一次集结科技与时尚两大领域资深专家的元宇宙峰会，首届 WWD 时尚元宇宙高峰论坛应邀落地于WDCC 2022。以“未来设计,设计未来--撬动万亿产值的设计力量”为主题，此次高峰论坛汇聚大时尚产业重量级嘉宾，为现场来宾和全网观众深度理解元宇宙这一新兴赛道与时尚产业的关系提供系统思考，并重磅发布了华意明天集团布局元宇宙的战略规划。

2022年9月18日，首届 WWD 时尚元宇宙高峰论坛正式亮相2022世界设计之都大会(WDCC)。

元宇宙概念快速渗透到全球经济体和不同行业，“万物皆可元宇宙”的时代已经来临。大时尚行业首当其冲搭上时代快车。WWD首届时尚元宇宙高峰论坛落地于2022 WDCC 的元宇宙分会场，在虚实共生，时尚与科技相融中完成了大时尚产业从 web2.0 到 web3.0的思想激荡。

上海市经济信息化工作党委副书记张义在致辞中深度解读元宇宙和设计两大关键词背后的顶层设计和战略规划，并表达了对WWD时尚元宇宙高峰论坛成功举办的期许。

上海市经济信息化工作党委副书记张义致辞

如张义书记所言，“时尚是科技的一种艺术表达，而科技是时尚的一种重要元素。” 以元宇宙概念为代表的新科技，改变时尚行业发展规则的同时，也改变着消费者对时尚行业的看法。作为服务产业的信息传递者，WWD聚焦数字化和新科技，携手全球头部品牌和中国市场上不断涌现的行业冠军和创新黑马，以前沿报道和国际论坛的形式为产业升级持续赋能。

本次论坛上，欧莱雅中国消费者中心项目负责人蓝挺元就元宇宙在全球范围所引发的时尚消费新趋势，发表了《元宇宙在中国美妆的趋势洞察》主旨演讲。

近些年积极探索 AR和 AI美妆的欧莱雅始终走在技术应用于时尚的前沿，不断重塑着消费者的科技美妆体验。蓝挺元从生活、社交、商业等多维变化出发，分析元宇宙如何改变品牌和消费者关系，强调在此背景下亟需重新思考的品牌策略，在产品端、营销端、社群端、线下体验等不同场景的颠覆性变化。据蓝女士预判，元宇宙概念在 2022 年呈现出泛娱乐化趋势，2025 年乃至未来 5-10年将以体验为核心，在 NFTs、虚拟化身、虚拟偶像、社区社群、无缝体验五大领域爆发新的机会点。

作为中国新一代时尚设计的先锋人物，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明以时装行业的视角，围绕元宇宙为代表的新技术为服装这类传统行业带来的革新展开“茄克专家”劲霸的思考和实践的同时，他与公众分享了不久前刚发布的自有 IP “劲 H & 霸 H”和虚拟时空家园“劲霸空间”，以实际案例解读如何以一种艺术化、潮流化、IP 的形式丰富品牌故事的内涵，增添人文温度，同时他强调中国文化博大精深且意蕴深刻，元宇宙沉浸式体验感为中国文化的意向表达提供了具象立体、丰富多元的想象空间。

同时，作为数字化试衣、虚拟人体国标起草方中唯一一家企业单位的时尚科技型公司作为起草制定方的企业单位——凌迪科技 Style3D 的创始人兼CEO刘郴也应邀出席，分享了其在市场前沿的经验和研判。这两年积极吸纳全球人才，引入世界级图形学专家，在仿真效率和效果上不断提升的Style3D以科技解构时尚，以自主仿真引擎的底层技术服务及产业链级工业软件和3D设计一体化协同平台，为时尚企业和设计师拥抱元宇宙提供了重要的技术支持。

元宇宙营销领域先行者艾德韦宣集团董事会联席主席兼集团行政总裁刘锦耀先生针对虚拟与实体交融对时尚品牌带来的全新挑战，与公众分享了在此届 WDCC 开幕盛会上呈现的以“虚实共生 海上花开”为主题的线下真人模特与元宇宙虚拟模特同频走秀的创新案例。同时，他在现场公开的一组数据为产业带来积极信号：全球 2030 年时尚和奢侈品行业web3.0 收入预计将达 500 亿美元，8 年内奢侈品集团的潜在市场将扩大约 10% 以上，推动该行业的息税前利润增长约 25%；而在中国，数字藏品2026 年规模预计将在 298 亿元左右。

在时尚专家的精彩分享之后，WWD中国联合创始人暨副董事长杨玟和WWD中国联合创始人暨国际事务部副总裁张大川联袂主持了汇聚行业精英的圆桌论坛，以“相融共生，元宇宙与时尚设计的挑战与机会”为主题，与现场嘉宾展开具体问题的深度讨论，并就元宇宙如何赋能可持续时尚，以开放多元的精神在文化多样性和包容性方面发挥作用，提出了各自经验中总结的办法。现场，嘉宾就元宇宙为代表的科技手段对时尚产业的促进作用，以及体感交互层面的快速应用达成共识。

WWD时尚元宇宙高峰论坛现场

首届 WWD 时尚元宇宙高峰论坛一方面聚焦大时尚产业拥抱元宇宙的实操案例，另一方面携手新势力以优质内容和文化创意深度参与 web3.0 时代的时尚元宇宙共建。上半场，行业专家一致认为年轻人是时尚元宇宙的消费主体，Z 世代将为共建时尚元宇宙起到至关重要的作用；下半场，年轻势力积极参与，活力涌现——Meta Youth 元宇宙青年国际论坛联合发起人孙逸文以“无界融通，新机遇下的平衡与共生”为主题，组织在元宇宙和时尚设计两大领域富有经验的青年代表展开热烈讨论。

ENERTEN EVERYWHERE 艺术IP、品牌联合创始人洪嘉宝分享了以「能量十」作为进入元宇宙虚拟世界的入口，如何构建人与生活空间的新关系——将「能量」通过图形具象化，让人们更多地感受「我」的存在。她以与现场来宾的互动，生动阐述了代表不同含义的十个能量图形，以抽象的线条构架和多元的表现手法，建立独有的视觉体系，施用点、线、面，在「人」、「我」、「能量」中推究平衡，让更多意识化的存在转变为生活方式中的“物”。通过元宇宙赋能，在「能量十」体系中，人人都能解读自我，人人都能艺术生活。

融创文化 IP 美学研究所所长、GOODSGOO STUDIO 主理人曾伟翔表示，web2.0 时代科技和商业相融，通过品牌（产品）和内容触达消费者，web3.0 时代，以科技为基石，品牌和创业者、消费者之间，通过内容创作双向奔赴。他以虚拟偶像 Kilkira 奇奇拉的现行商业模式举例，强调优质内容和文化自信就是Z世代和A世代努力的方向。

众安商业集团总裁施冠宇以萧山新城 CBD 核心区域众安广场打破物理世界规则的焕新升级为例，讲述元宇宙赋能下的新商业体如何通过裸眼3D 等尖端科技，满足年轻人的时尚消费需求，以丰富前沿的科技带领消费者领略未来生活，在复古和潮流之间，虚拟和现实之中，打造探索式体验购物中心，穿越时代，与消费者一起共创摩登城市微旅行的全新购物模式。

三位嘉宾围绕科技创新如何改变设计思维、虚拟与现实如何通过设计平衡两者关系、可持续与元宇宙概念的双向作用以及如何理解 web3.0 等议题参与讨论并分享了他们在元宇宙领域的探索经验。

旧时代终将过去，新时代的序幕已经打开。作为过去十年科技进步和数字进化的必然结果和综合体现，元宇宙无疑已经是全球市场上最热赛道之一。伴随“元宇宙”概念快速兴起，在虚实两边打开时尚叙事新通道的路上，必将涌现出越来越多的基础设施建设需求，时尚设计也将借力元宇宙走入下一个里程碑。在此背景下，首届世界设计之都大会联合 WWD 特别呈现的首届 WWD 时尚元宇宙高峰论坛梳理时尚产业即将面对的全新挑战，是对时尚元宇宙这一新领域的定义。此后，WWD 中文版及其母公司华意明天集团所孵化的时尚元宇宙事业中心，以“元宇宙”经济为抓手，将国际理念和先进技术与中国市场紧密链接，打造全新媒体形式，为大时尚产业拥抱元宇宙提供传播场域、行动参考、技术支持，在虚实两边落地元宇宙国际论坛、文化艺术展、数字时装秀、虚拟艺术实验，智慧工厂的数字孪生和链接线上线下的沉浸式购物场景，并将逐步深入时尚元宇宙生态建设，为中国设计在元宇宙赛道的创新探索赋能加码。

 

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