时尚不止于此丨小红书时髦好物编辑部×Swisse斯维诗「时髦精有一套」活动圆满收官

时尚不止于服饰，更是一种生活方式。

伴随观念的不断迭代，大众眼中的时尚不再是符号化的logo标签或者尺码数字，而是一种进入健康生活状态后，自然流露出来的美丽。

在小红书站内，“健康+时尚”一直是用户们所追求的状态。刘畊宏的居家健身操曾在站内引发热议，各圈层博主积极晒出自己运动、向上的生活状态，大方展现“健康美”。可以说，这股倡导健康时尚的新审美，已在小红书蔚然成风。

为了帮助用户一起发现更多生活中的灵感好物，挖掘不一样的潮流态度，小红书推出IP「时髦好物编辑部」。其首期便紧贴社区热点，携手时尚营养品牌Swisse斯维诗，发起「时髦精有一套」主题活动，把自然健康基调融入时尚基因，借助小红书时髦好物编辑部的强时尚氛围和高时尚浓度，Swisse斯维诗实现了健康领域到时尚领域的破圈效果；同时通过KOL&明星的带头效应，带动用户积极产出高质感图文笔记，从而打造了更原生吸睛的话题内容，成功完成了Swisse斯维诗品牌今年主打的「健康&时尚」心智占领。

 

截止活动收官，「时髦精有一套」活动传播期间收获了超1.4亿次的站内活动总曝光量、3619万+的话题总浏览量，真正实现了破亿级的品牌营销出圈。

第一站：打造时尚活动主阵地，炒热健康时尚氛围

为了让更多时髦精了解并参与到此次「时髦精有一套」活动，「时髦好物编辑部」联合Swisse斯维诗在小红书平台打造了原生感的品牌活动话题#时髦精有一套#，以专题页形式高效整合了官方活动和优质内容，方便时髦精们一站式欣赏健康时尚美。

同时，为了吸引更多用户参与话题互动、彰显活动的时尚基因，活动H5以生活类时尚杂志感的视觉形式，将浓厚的健康时尚氛围感拉满，激起了大家的互动欲。

「时髦精有一套」的活动专题页内设置了低门槛、强福利的互动机制，为品牌官方内容引流，赢得了用户的关注度和参与度。

第二站：时尚大咖出镜活动大片，彰显品牌时尚态度

此次时髦好物编辑部特邀时尚创刊人@SaiSai共同创作拍摄时尚大片，将Swisse斯维诗推出的五款时尚单品（首饰、圆筒包、丝袜、透明伞、充电宝）对应的5种时尚态度，健康时尚态度，打破刻板印象，自然健康也能“穿戴”在身上。

时尚质感的短片展现了Swisse斯维诗「自然健康新时尚」的品牌调性。不少用户在观看后拓展了对Swisse斯维诗品牌的认知，并纷纷在评论区下评论“Swisse时尚单品超喜欢”、“莫名喜欢浅灰（or银色）撞蓝，浅驼撞绿”，对活动主推系列周边种草。

第三站：多圈层达人内容共创，张扬品牌时尚健康调性

紧追大片发布热度，小红书联合Swisse斯维诗邀请了@lu.meng、@桃瑞思、@StellaSSJ、@一条辣cc、@安吉林Angelene五位头部时尚博主，对应5个时尚色系，用最in穿搭诠释了品牌此次时尚单品的时髦Look。五人五色的时尚搭配、超强的时尚博主号召力，让Swisse斯维诗的新品迅速在时尚区TA用户中出圈、点燃讨论度。

（@lu.meng）

（@桃瑞思）

（@StellaSSJ）

（@一条辣cc）

（@安吉林Angelene）

趁活动流量高光时刻，@涂你什么吖、@imeating、@储镒恬CRISTIAN等多位穿搭KOL，也纷纷发布单品花式搭配，展现Swisse斯维诗的时尚健康调性，同时带动了各圈层KOL&UGC积极分享健康时尚穿搭，层层引爆话题页热度。

第四站：站内助推工具赋能，强曝光引流品牌

为保证此次活动的高量曝光，小红书平台王牌资源全面加持，助力Swisse斯维诗强势触达目标人群，实现品牌活动的海量曝光。5位明星在爆发期连续5天开屏投放，曝光超过2000W+，强势占领用户心智；

优质博主笔记借助小红书信息流分阶段加持，笔记内容曝光最大化呈现；

而火焰话题+品牌活动专区等黄金引流资源的加持，提供了入口达成用户体验链路，进一步帮助Swisse斯维诗品牌对小红书用户实现了全面的心智深植。

此次「时髦精有一套」活动高度契合的当下健康审美的大环境趋势，精准触达精致时尚人群，完成了一波高质量高声量的时尚单品种草。「时髦好物编辑部」这一时尚概念“杂志”，借助小红书平台的强时尚氛围，帮助Swisse斯维诗传递 “自然健康新时尚”的品牌理念，同时充分运用小红书优质图文潜力，产出高质感内容，有效赋能内容裂变，达成品牌“时尚+健康”的心智占领，从而实现营销破圈。

快来关注小红书「时髦好物编辑部」，一起发现更多生活灵感好物，挖掘不一样的潮流态度吧！

 

0