京东11.11开门红奢品表现创新高 Ralph Lauren、Mulberry、Tom Dixon等超10个品牌成交额增长超20倍

10月31日晚8点,2022年京东11.11全球热爱季正式启动,京东新百货携时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类迎来开门红。开门红4小时,京东新百货五大业务全品类商品整体销售增长超100%,人们对时尚生活的需求伴随京东11.11开门红集中爆发。过去一年,众多品牌商家选择与京东合作,超越历史的高性价比商品和不断完善的服务,让用户在线上线下一体化消费和体验中,有了更多实实在在的中意选择。开门红4小时,京东新百货8563家店铺成交额超去年开门红28小时,全渠道业务成交额增长超4倍;开门红28小时,京东新百货线下店环比增长超200%。

奢品表现再创新高,众多奢品大牌呈现爆发式增长。开门红前4小时,LVMH集团旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌成交额同比增长超15倍;Ralph Lauren、Mulberry、Maison Margiela、Moose Knuckles、Tom Dixon等超10个品牌成交额同比增长超20倍;Lanvin、Qeelin、MCM、Tory Burch、Golden Goose等品牌成交额同比增长超230%。

多款大牌经典单品被买爆,开门红启动不久即售罄。其中,万宝龙经典款板扣腰带6小时售罄,销量同比增长超3倍;MCM全球首发单品HOBO环比10月小魔方新品日销量提升100%;菲拉格慕GANCINI系列腰带1小时售罄,京东线上下单、门店履约的服务让更多消费者高效入手心仪单品;TORY BURCH MILLER系列箱包销售件数环比618全时段增长8倍;VEJA爆款ESPLAR SE系列情侣鞋30分钟成交件数超去年全天,VEJA 10款单品开售前20分钟全部售罄;BE@RBRICK红色芝麻街艾摩联名款开售仅10分钟售罄,BE@RBRICK 44代盲盒前30分钟成交额超去年全天。

寒冷空气的席卷,也让羽绒服和羊毛大衣等保暖品类的品牌增速更加明显。其中,以经典款大衣风靡全球的顶级女装品牌MAXMARA成交额同比增长34倍,新近入驻京东的加拿大奢华外套品牌MACKAGE成交额同比增长6倍,加拿大潮奢冬装品牌MOOSE KNUCKLES成交额同比增长20倍。

除了众多大牌好货,采用一对一沟通的奢品服务大使也深得消费者青睐,奢品VIP专属导购开门红期间推荐订单转化同比618同期增长370%。

火爆开门红彰显出高质量消费需求的增长。京东11.11期间,京东新百货携手超400家奢侈品品牌官方旗舰店,组成11.11史上最豪华阵营,并以Plus黑金卡专享权益、多样化奢护服务等,为消费者带来奢品大牌正品潮货一站购的畅爽体验。马上锁定京东11.11,选购心仪大牌美物吧!