解绑无限，自在多变，新锐品牌TAASHEE她叙正式面世

时尚 TOM 2022-11-16 16:50

「每个她都有独一无二的人生轨迹，用最舒适的方式，展现自得的人生，

在张弛间，遇见更好的自己」

——TAASHEE她叙

目前，国内美妆品牌已经进入白热化阶段，各种品类五花八门、争奇斗艳。在这个潮起潮落的时代，消费者到底真正需要什么样的产品或品牌？是每一个品牌都应该思考和解决的问题。

一个产品最大的价值，在于Ta在每一个用户生活当中的意义；用户的内在情绪价值则是TAASHEE她叙最为关心的。

TAASHEE她叙诞生于2020年，以叙空间为平台，以女性护肤，彩妆等为媒介，以多样化的组合与碰撞，打破美妆、护肤及居家类产品的传统定义。从使用方式、展示方式以及选择方式的革新，去打破那些固化的条条框框，同时诉说女性内心渴望的精神自由和畅快洒脱。

“张弛有度”是品牌想要传递给用户的生活态度，精致或是慵懒、舒展或是蜷缩、张扬或是内敛，都是女性的美一面；TAASHEE她叙的存在，像钻石的不同切割面，像多棱镜的镜面人生，伴随着女性映射生活百态，展现多元化的精神诉求。

经过长达2年的市场洞察、产品布局筹划、生产打磨，直到2022年10月，中国彩妆品牌「TAASHEE她叙」正式上线。第一款产品【追光系列多用膏】主打一膏多用，一盒解锁全脸妆容。通过技术创新、肤感创新、使用方式创新，让用户能够自由搭配，打造百变妆容。

据数据表明，2021年化妆品全年零售总额 4026.0亿元，相较于2020年累计同比增长14.0%，高于消费品总额累计同比增长12.5%。在2020-2021年社会总零售子类目增速对比中，我国的化妆品市场的相对增速仍处于平稳高速增长状态；在日用消费品当中，化妆品类目的增长稳定度排名第一，在2021年中国化妆品子类目占比中，彩妆的占比（12%）仅次于护肤品（52%）。

随着巨大的内需市场以及化妆品市场渗透率的提升，中国高质量的化妆品有望迎来爆发周期。而在美妆这个激烈的赛道中，新锐品牌要如何破势出圈，也是TAASHEE她叙一直在思考的。

「比起做彩妆，更想要做女性的倾听者」

关于女性的美，似乎从未有明确的界定，好像也从不应该被界定。产品对TAASHEE她叙而言，是品牌与用户之间的链接载体。通过这些“艺术载体”，用户可以尽情展现生活百态，自由表达情绪。自在随心，绽放本我。

TAASHEE她叙为此成立了一个关于生活的艺术空间：叙空间。在这里，我们倾听每一位她的生活故事，欣赏每一位艺术家的作品。在叙空间里，我们彼此享有那份心领神会的懂得。

「比起整容式的化妆，更想要真实的自己」

深挖消费者需求，TAASHEE她叙发现化妆对于女性的意义已经悄然发生变化。以前，化妆往往会被认为是爱美女性专属，精致全套妆发出门耗时又耗力，逐渐心生疲惫感。随着女性思想的解放与进步，女性可以自由地选择今天想要穿什么，自由地决定今天要不要化妆。随着心境和需求的不同变化，通勤、约会都可以选择不同的妆容，化妆更多是为了取悦自己。

TAASHEE她叙不追求绝对完美，追求不被定义的自由。作为每一个她的表达载体，女性可以使用她叙的产品来表达情绪与内心的诉求，发自内心的自信。

在她叙的世界里，用户不仅能体验到产品与服务，同时也能体验到具有视觉、心理、精神多维构建的艺术空间，产品就是展现每一个她独创的艺术品...

从憧憬童话的青涩，到有智慧分清可以改变与不可改变的成熟。女性从懵懂到成熟女性的蜕变过程中，承载着各种各样的社会角色和压力，随着女性社会地位的提升，内心需要的那份自由感也愈加强烈。

TAASHEE她叙，伴随着女性一起展现精致，释放内心；

TAASHEE她叙，有光彩照人的精干，有松弛慵懒的舒缓；

张弛间，遇见最想成为的自己。

「美是一种松弛的状态，不再是负担」

真正有美感的妆容，建立在真实、自然的基础上，与自我自洽，接纳瑕疵的存在，恰当地修饰，自信从容的状态就很美。

TAASHEE她叙主张自在便携，推出的首款产品，不用很多步骤很多时间，轻松一抹就能为女性带来天生好气色，从而享受化妆带来的乐趣。没有什么固定的化妆公式，妆容可以是自在随心多变的。

「自在多变」：尽可能地关注到用户可能出现的使用场景，在单个系列产品本身，她叙的艺术产品追求多个场景适用；考虑到多种上妆方式以及搭配的可能性，给予用户充分的自我表达空间和需求满足度；照顾到用户的便捷需求，在产品形式和上妆步骤上，强调轻便、快捷。

「解绑创新」：希望突破繁琐的上妆步骤和传统的品类束缚，从产品使用功能上做出创新，在传统的美妆产品框架之外，开发出更适合新时代女性的创新品类。解放传统上妆方式的束缚，满足女性群体不断变化的产品使用需求。用产品的艺术表达形式去打破产品传统单一属性，以艺术装置的形式去重组产品，使产品变得具有表达情绪、宣泄内心精神层面的意义。