花皙蔻如何成为纯净美妆赛道领导者

时尚 TOM 2023-03-09 12:01

在历经十年风潮涌动、疫情时代逆势增长之后，「CLEAN BEAUTY纯净美妆」终于迎来全面爆发。基于庞大的人群红利，以及对健康观念的升级需求，中国成为潜力最大且竞争最为激烈的市场，占据全球规模30-40%，超3000+品牌在此布局。

这条细分赛道的新理念新特性，几乎让所有品牌都革新着成分诉求、科研技术甚至营销概念。从趋势来看，大家都将站在同一起跑线，将成为国货品牌对标国际大牌，以错位优势争先的大好时机。东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻便是中国纯净护肤的领导者，凭借多年来的口碑沉淀以及前瞻性的布局，稳占风口C位，规模持续攀涨。

深耕纯净领域具备专业资历

如果查阅各“纯净美妆”品牌的发展史，就会发现花皙蔻与其他品牌最大的不同。

花皙蔻是在品牌创立之初就将「纯净」定为发展核心的品牌。从「纯净美妆」概念兴起到风靡中国，花皙蔻全面见证并参与，其“无毒、无害、零残忍”的共识亦与花皙蔻发展不断交互印证。

当如今「纯净美妆」成为大热趋势，国际美妆巨头纷纷收购纯净品牌入局、国货品牌陆续转型加码，以及新品牌不断涌现之时，花皙蔻却早在初始阶段就全情投入，至今深耕纯净美妆十一年之久。

当纯净概念兴起，花皙蔻倡导的「CLEAN纯净护肤5大原则」（真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）得到广泛认可；当用户关注健康与禁用成分，花皙蔻率先发布2000+风险原料清单（数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加），做到成分安全透明；

当行业陷入众说纷纭的概念乱象，花皙蔻发布了国内首份「纯净美妆绿皮书」，帮助用户了解纯净美妆知识，助力上下游企业建立安全、合规的流程。可以说，花皙蔻是真正意义的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」领导品牌，无论是产品在市场的印证，还是品牌理念的创新，都一步步为行业提供标杆示范。

定义「纯净美妆」标准以实力助推行业发展

2022年7月，花皙蔻牵头制定的纯净美妆标准正式官宣。标准由广东省化妆品学会发布、并经由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），成为中国首份官方认定的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准。

有感于纯净美妆概念营销乱象、行业发展的弊端，花皙蔻义无反顾地站出来，以品牌实力结合全方位的调研，通过科学、严谨的解读对中国「纯净美妆」一锤定音，让行业迈入有标可依的全新纯净时代。

团标清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。” 同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节，高标准运作，高标准执行。

相对于其它“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”、“纯净美妆就是禁用成分”等片面化定义，该团标指向的是纯净美妆的可持续发展，更具前瞻思维。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵坦言：“团标发布之初肯定会遭受质疑，但时间会证明这非常正确。市场一直在变，消费需求一直在升级，我们已不能再依赖过去的‘纯净共识’，而是要站在可持续发展的角度，通过落实产品全生命周期的标准来应对趋势；同时作为纯净美妆品牌，要有先成就小我，再成就大我的精神，制定标准鉴伪存真，去莠存良，让行业发展处于高质量赛道，让行业、品牌、用户以及上下游供应链多方受益。”

弘扬中国特色花植成分牡丹系列领导抗老风潮

制定「团标」只是起跑线，随着「团标」的广泛实施，业内也纷纷聚力“标准化”建设，花皙蔻受以专家团身份，受邀参与一叶子「纯净美容标准」研讨会，以及联手青眼在“中国化妆品大会”上压轴布「纯净美妆趋势报告」，足见「团标」正激发正向效应，更奠定花皙蔻的领导地位。

当然，真理还需产品来检验。如今花皙蔻已将「团标」践行至各个环节，并逐步完善着基于东方花植成分中，呈现东方花样美学及细分功效的产品体系。洛神花系列、桃花系列、绒毛花系列纷纷取得不俗口碑；

同时，花皙蔻倾力打造的“牡丹系列”一举成为国货抗老的标杆，以「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链优势，「国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地」的超然实力，成就牡丹产品“双修屏障，两周淡纹”的人体亲测功效。

在2023年，花皙蔻将牡丹列入大单品打造计划，联手小鱼亲测、萱嘉生物成立“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌创新，加强对牡丹成分的活性萃取与升级，破译牡丹对抗老功效的更多可能；通过品牌主理人韩婕珺对东方文化的把控力，不断升级品牌美学，传播独特璀璨的护肤文化，让产品在功效之上，更拥有惊艳视觉和高级感体验。