把握38大促热度，抖音电商“她有引力”助力跨行业品牌找到增长爆发力

 

女性新消费浪潮涌动不息，推动相关行业不断崛起，“她经济”在市场中扮演着越来越重要的地位。以精致妈妈、都市白领等为代表的女性消费者，不仅懂商品、懂品牌，更懂得如何以“悦己”“悦人”的消费选择，改变生活。如何打动“她们”是许多品牌商家布局全年生意的着眼点。

助力商家把握“她经济”的市场热度，抖音38好物节应运而生。在抖音电商，每年的38节大促，是开年重要的生意增长点之一，也是建立品牌印象、优化营销打法的一个机遇。

为了让品牌商家更好地利用38消费心智，实现高效转化，今年抖音38好物节期间，平台与跨越多个行业的品牌，以“她有引力”为主题展开合作，现已正式开启。

她们的“引力”，是行业的发展力：女性异彩纷呈的消费选择，伴随着对社会的洞察，对于许多行业的发展都具有前瞻意义。她们的“引力”，亦为消费的活力。

本次活动，旨在以品牌联动的方式，在抖音38好物节这个专属节日，呼吁女性开启“悦己”消费，通过美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境等各类好物，追逐美丽、自信、轻松，拥有更多魅力时刻的生活方式。

 

01.跨行业大品牌联动，共振女性“魅力”，激活营销创意

女性的魅力不止一种。但是，所有关于“魅力”的词汇，都投射出女性的一种生活。

她是生活的享受家，懂得以优质个护产品轻松生活、以美味养身舒心；她有悦己的小世界，懂得用大牌美妆秀出自信、通过数码产品追逐时尚……

在这一女性消费者营销的关键节点，聚合品牌力，把目光凝聚在不同的、具体的消费场景，提炼打动“她”的关键词，更容易与消费者共振。

从这个角度出发，在本次#她有引力传播中，抖音电商与来自美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境在内的5大赛道，共计22个品牌开启联动跨界传播，通过产出优质内容叠加质感视觉呈现，帮助品牌实现产品优势、品牌价值的凝聚与传递。

此次参与“她有引力”的均为行业头部品牌或代表性品牌。以美妆行业为例，本次“她有引力”，汇聚了娇韵诗、薇诺娜、溪木源、伊丽莎白雅顿、悦瞳、且初、雅漾、膜法世家、花洛莉亚、Ulike、柳丝木、PMPM、欧臻廷共13个品牌参与，其中，既有长期深耕行业，具有号召力的国际大牌，也有快速崛起，因独特品牌价值广受关注的美妆“新势力”。

 

娇韵诗

 

潘婷

 

五个女博士

 

薇诺娜

 

碧云泉

 

溪木源

 

在个护赛道，参与本次活动的潘婷、佳洁士、Aussie澳丝均为国际知名品牌。在食品健康、3C数码和跨境赛道，五个女博士、碧云泉、博朗、星鲨、swisse、追觅也参与联动。

这其中，既有品牌覆盖了营养所需，为健康护航，也有品牌聚焦于生活的精致、健康、舒适。大牌云集，以各异的品牌价值，令人放心的产品，共同构建出美好生活的“蓝图”，助力女性消费者寻找美好生活新“引力”。

 

博朗

 

佳洁士

 

澳丝

 

伊丽莎白雅顿

 

02.线上线下联动，核心资源助推品牌曝光，引爆“拓圈传播”

旨在让“她有引力”更有影响力，在本次活动，平台调集了来自线上、线下的大体量优质资源，包括线下大屏、端内开屏等核心曝光位置，助力品牌实现突破圈层、深入用户的传播效果。

在线上，“她有引力”活动采取了官方宣传+话题下达人、用户生产优质内容的双向互动模式。传播侧，抖音电商将通过对品牌、商品、行业的定制化视觉输出，持续传递心智。

与此同时，面向用户，平台还将发起#她有引力的话题，邀请品牌参与，联动沈涛、吴雅婷等达人联动参与其中，激发C端兴趣，引发用户对“她有引力”相关品牌、产品的关注。

 

在线下，平台将在3月1日-3月8日期间，“她有引力”与一、二线城市核心商圈大屏联动，引爆线下流量通道。在线下，用户可通过扫描海报二维码的形式，参与到品牌、主话题的线上活动中，形成传播种草、线上销售的链路。

回顾过往，与大牌的联合营销中，抖音电商把握市场脉搏，不断探索出适合品牌营销的新解题思路，吸引着越来越多品牌加入，提高传播声量、实现高效转化，帮助品牌提升生意水位。

从聚焦春日“她经济”促爆发、到布局全年长线经营求方法，在寻找生意增长确定性的道路上，可以期待，平台将联手更多品牌商家缔造更多优质的经营样本。

 

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