濮院古镇先行出招，打造时装周，推出文旅融合产业共进新模式

时尚 TOM 2023-04-18 11:50

4月10日，2023濮院时装周在濮院时尚古镇隆重启幕，这是自3月正式对外运营以来，小镇举办的第一次重大活动，也让观众对这座刚刚揭开面纱的小镇有了更清晰的认识。

10日晚上，一场名为“新生”的大秀拉开了本届濮院时装周的序幕，16家多元化品牌，12位音乐、舞蹈领域艺术家，2场时尚·跨界艺术表演将在时装周期间相继亮相，虚拟世界与现实秀场交叠辉映，折射出这座“新生”的古镇生长的方向。

濮院时装周脱胎于自2017年开始举办的濮院时尚周，一字之差，看似更加聚焦的用词，却是濮院和濮院时尚古镇的野心所在。在文旅小镇如雨后春笋般出现，“古镇+”概念被持续深究的今天，什么才是同质化破局的关键？后起之秀濮院时尚古镇给出的答案，是用古镇的梦想，去讲时尚的故事。

古镇和时尚，这两个在语义和气质上近乎相反的词语，却是濮院时尚古镇在规划之初就确立的定位。

濮院时尚古镇位于浙江桐乡濮院，距离有着千万客流的乌镇仅9公里，20分钟车程，与乌镇一脉相承于同一个团队。纵观乌镇旅游二十余年的发展历程，我们不难发现，建筑的重现和表演的堆积从来不是这个“旅游梦之队”的重点，他们在努力耕耘的一直是古镇生活本身，如何让远道而来的到访者体会到更多在地生活，才是濮院时尚古镇持续向上的动力。

相近的地理位置、相同的设计团队，让濮院难免与乌镇比较。这两座古镇，像，也不像。

与乌镇一样的是，濮院同样有着百年历史，是明清时期江南五大名镇之一，文化兴盛，人才辈出，历来底蕴深厚；与乌镇不一样的是，濮院自古重商，产业特色明显，明清时便以“濮丝”名扬天下，改革开放后，依托传统织造业的优势，濮院一举成为年成交额破千亿的“中国毛衫第一市”，全世界每十件羊毛衫中，就有七件来自濮院。近年来，随着全球客商、设计师团队、著名服装品牌的涌入，这座蹁居江南一隅的“羊毛衫小镇”正在慢慢向“中国时尚第一镇”转变升级。

时尚，是濮院与历史一起绵延至今的基因。

如何将时尚的基因内化为小镇的生活方式，便是濮院时尚古镇要解的题。濮院时装周是濮院时尚古镇践行其时尚内核的第一次尝试，大秀背后，是古镇期望推行的时尚生活态度。

这种态度一方面体现在古镇的街面设计上。不同于已然成熟的江南古镇，濮院时尚古镇遵循“修旧如旧”的原则，恢复了大量唐宋风貌的建筑群落，保留了共性的小桥流水之外，更加注重街道纵横的格局，像棋盘一样规整地去布局街角巷道和水路，使整个景区面貌在温婉的江南特质之中融合了一份大气与从容。

此外，景区内还有相当西式的教堂建筑、全玻璃外墙的咖啡书店，以及国际知名设计师妹岛参与设计的超前标志性建筑，无不彰显着这座小镇的个性与时尚的基因。

另一方面则根植于古镇的业态与活动中。濮院时尚古镇的相关负责人曾说，我们的目标是用多元的、不断更新的活动和业态来吸引游客，达到常看常新的目的。因此，在业态规划上，濮院古镇十分注重与濮院市场的链接与融合，积极引进时尚首店、首秀，承接时尚展会活动等，用一场场、一处处、一天天的活动不断累积能量。通过丰富的活动，促进产业和文化的相互赋能。