意式潮妆品牌KIKO：紧跟市场消费需求，持续深耕中国市场

今年，受益于疫情放开，多国政要如法国总统马克龙、欧盟委员会主席冯德莱恩相继访华，国际间的贸易加速流动。国内消费复苏叠加政策刺激，美妆行业全渠道小幅正增长，逐步重焕生机。乘复苏之势，2023年意大利彩妆品牌KIKO MILANO进一步深入夯实中国市场。

KIKO MILANO（以下简称“KIKO”），来自于世界时尚、设计、美妆之都--意大利米兰，作为意大利销量第一的彩妆品牌，在全球拥有1000余家门店，以丰富的色彩、高品质的产品、革命性的理念在全球掀起了意式美妆浪潮。这得益于KIKO在价格策略、原材料选取及市场服务上的差异化策略。KIKO作为时尚彩妆一直坚持贴合市场需求，选用最好的原材料为消费者精致时尚且实惠的产品。

中国作为全球第二大美妆市场，是全球竞争最激烈的市场之一。大量美妆品牌都在涌入这个庞大的市场，美妆产品要立足，需真正聆听消费者的诉求，满足他们在不同时期、不同使用场景下的特殊需求。

例如，2020年，整个口红类目受疫情的冲击下，KIKO洞察了消费者追求质地“轻薄”的底妆需求，转换产品策略，大力打造具有轻薄质地、细腻粉感的防晒粉饼。2020至2021年，基于绝佳的产品设计和精准营销策略的结合，KIKO防晒粉饼爆红成为了年度品牌最受欢迎的明星单品，跃居粉饼销量TOP级别，成为了美妆界备受追捧的宠儿。

其干湿两用、一饼四效的功能深受彩妆师与美妆博主的青睐，其时尚简约与“超模柔雾肌”妆效也受到了消费者的欢迎，被多位明星和KOL推荐，荣登2022年度天猫粉饼品类单品销售TOP1。

（KIKO明星单品：防晒粉饼）

2022年，KIKO发现大量的消费者正在涌入抖音，从直播中寻找自己的心仪产品，KIKO快速布局抖音平台，乘着抖音平台快速发展的顺风车，重视抖音闭环的打造，使抖音渠道成为品牌在中国市场增量最大的渠道之一。

疫情政策开放后，唇部彩妆消费需求回暖上升，KIKO推出了极具意大利时尚基因的新品双头唇釉，凭借“不沾边、不掉色”的设计优势，在国产美妆与国际大牌产品竞争愈演愈烈的中国市场异军突起，成为当之无愧的年度“断货王”唇釉。新畅销产品的出现，让以防晒粉饼为首的KIKO产品矩阵，继续领跑彩妆市场大盘。

KIKO吸引了大量对先锋艺术、时尚彩妆感兴趣的年轻人。KIKO高管团队也与年轻消费群体持续沟通，将极具创造力和品牌渗透力的“意式潮妆”理念和故事传达给他们。

4月17、18日，KIKO MILANO CEO Simone Dominici、亚太区总经理Vivian Sun受合作伙伴水羊国际的邀请，前往中国长沙参加其全球品牌节的活动。Simone Dominici在活动中分享了KIKO全球化布局与中国市场开拓之路，坚定看好品牌未来在中国市场的飞速发展，他认为，KIKO在产品推出和打造上需要继续聆听消费者的需求，针对性地进行特殊的市场营销。面对中国Z世代这个极具个性和多元需求的群体，KIKO将继续针对其特点，推出多元多样兼具创造性和高质量的潮流美妆单品。

（KIKO全球品牌节活动图）

不论是从发展策略还是从过往取得的结果来看，KIKO始终对中国消费市场充满信心。凭借其与水羊国际联手建立的体系化的大单品能力和积极的渠道应对策略，KIKO将战略性向中国市场倾斜资源，也将持续加大对中国市场投入。