D-Beauty防晒趋势品类节：聚焦市场趋势，引领美妆行业生意上探

时尚 TOM 2023-04-10 14:58

在抖音电商，美妆行业的新一轮商机随滚滚热浪而来。

一方面，每年3月春夏交际之时，是美妆行业防晒类目消费旺季，近年来，新产品、新技术层出不穷，不断推动市场向更高处攀登。另一方面，2023年以来，通勤出行量激增、消费者外出计划显著增多。从旅行到日常，更多的出行带来了更多元化的场景需求；以场景适用为主调，防晒品找到了快速发展新机遇。

借势“防晒季”消费热潮，3月20日-30日期间，抖音电商美妆行业面向防晒品类开启「无惧日晒，不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节。本次防晒趋势品类节，抖音电商美妆行业把握防晒品类场景特点，洞察到防晒品类「高能防晒」「敏感肌防晒」「防晒+」三大趋势，以行业趋势解析、明星达人种草、官方内容加热，配合以多元内容场、货架场景全域营销玩法承接，针对美妆行业，进行品类击穿。

活动期，全域营销曝光量超5亿，防晒相关搜索词环比提升68.54%，防晒类目成交额同比提升86%。美妆行业在这里找到了“向上而行”的着力点。

找到防晒品类“三大趋势”，多元内容深度种草促成高曝光

从通勤到旅行，在消费者追求生活品质的路上，防晒力佳、续航时间长的「高能防晒」不可或缺；当前，敏感肌人群扩大，关注医美后护肤、熟龄肌安心防晒人群，以温和免卸、防养合一为主要特点的「敏感肌防晒」，正成为趋势；在防晒之外，人们更加注重防晒产品的附加功效，消费者希望防晒产品能与舒缓养肤、提亮隔离等其他的功效合并起来，「防晒+」产品，则有效迎合了实际需求……

当下，防晒品的趋势在哪里？什么样的防晒品最值得入手？怎么让消费者用好防晒产品？这些问题，既是消费者的关注点，也代表美妆好货的发展方向。

D-Beauty·防晒趋势品类节期间，依托抖音电商官方数据产品「罗盘·策略」专业数据，抖音电商美妆行业洞察三大防晒趋势，引领消费者选购优质商品、助力防晒类目品牌擦亮好货心智。#dbeauty新趋势防晒周 #防晒趋势节 #这些防晒风很大等相关话题“乘风而上”，快速出圈，成就行业大事件。

伴随防晒趋势品类话题热度的升高，许多亮点防晒单品吸引用户广泛关注，品牌生意水位显著提升。围绕「敏感肌防晒」需求，稀物集主打“医美后0负担防晒”“熟龄肌温和防晒”“脆弱肌安全防晒”三只趋势单品。

在“特色成分+珍稀植物”这个细分赛道的探索中，根据屏障受损的敏感肌人群“温和”“安心”的防晒诉求，提炼出超轻肤感、防养合一、敏肌安心等卖点，精准吸引敏感肌人群，诠释敏感肌防晒的消费趋势。

聚焦「高能防晒」，Mistine契合「高能防晒」趋势洞察，围绕“旅游出行不掐表”“沙滩游玩要环保”“日常通勤防蓝光”三个场景，主推三款品质好物，强化了「高能防晒=Mistine防晒霜」在用户中的品牌心智。

D-Beauty·防晒趋势品类节活动期间，品牌主打产品均在活动中取得了亮眼成绩。纵观本次活动，商城防晒类目成交额破百万单单品超过70个。在“趋势”风尚的推动下，大量商品找到营销抓手、不少品牌实现品效合一。

打造定制化产品营销，成就内容、货架场景生意“双提速”

从趋势洞察，到心智沉淀，再到生意增长，这场关于防晒品发展趋势的站内“营销大事件”，不仅展现出抖音电商美妆行业对消费偏好的深度洞察，更体现出IP为品牌定制营销方案、拉动生意水位上升的能力。

通过打造优质内容、延续趋势洞察，IP不仅将人们在不同场景中的生活状态转化成为他们在抖音电商消费的驱动力，还巧妙传递出品牌的独特的产品力和品牌观念。

活动期，抖音电商美妆行业围绕23年来的防晒趋势变化，打造主题短片，结合品牌理念联合发声。提炼品牌亮点，结合趋势场景，以吸睛方式呈现给用户。官方内容下，“无惧阳光，才能活得精彩”“清新防晒棒棒哒”等评论，展现出用户对趋势话题的高度兴趣。

聚合平台资源，透传活动心智，本次防晒趋势品类节还以热点话题扩大影响力，深化用户对防晒趋势的理解。

在活动预热期，抖音电商美妆行业首先发布以 #这些防晒风很大为主题的热点挑战赛，通过精准趋势关键词垂直触达目标受众，邀请全域用户分享自己的防晒好物。本随着挑战赛热度上升，话题下的关键词引流用户进入货架场，激发相关品牌形成动销。

在活动爆发期，基于#D-Beauty·防晒趋势品类节话题，张柏芝、黄圣依、娄艺潇、沈涛、姜潮、吴雅婷等15+明星达人齐上阵，或是讲述自己的产品使用故事、或是解读防晒品的选购小窍门，他们以趣味内容激活用户参与的热情，让话题曝光量极速攀登。

为助力更多的防晒品类商家把握消费旺季，「无惧日晒，不负春光」D-Beauty·防晒趋势品类节期间，抖音电商带来了“好物直播间”和“千川投放激励赛”两大玩法，联动内容场与商业流量，助力商家提升消费水位。稀物集、Mistine、Olay、Bobbi Brown、曼秀雷敦、玉泽、UNNY七大品牌，与IP联袂共振。

在货架场景，D-Beauty·防晒趋势品类节给商家带来了全民任务&搜索彩蛋趣味玩法，引发全民互动。用户通过在短视频添加“防晒趋势节”话题，可有机会“一元钱抽防晒正装”，玩法在增进用户互动热情、为垂类商家注入新增长动能的同时，也持续加强了“上抖音，向左滑”的抖音商城心智。在货架场景下，防晒类目成交额同比提升194%、订单量是同比提升166%。