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以非凡创意破圈,强化品牌个性化认知,百丽时尚是懂联名的

时尚 TOM    2023-06-19 18:53

比起中规中矩的单品牌营销,不同领域品牌或超级IP的跨界联合往往更具看点,也更能戳中消费者的心。而要说现今真的会玩联名营销的,百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)旗下品牌必然在列。

以非凡创意破圈,强化品牌个性化认知,百丽时尚是懂联名的

百丽时尚鞋类业务18个品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins,中端时尚的BELLE、TATA,高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's,功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、Clarks,潮流活力的TEENMIX、CHAMPION、TooManyShoes、CAT、OGR。同时,服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌,包括INITIAL、MOUSSY、SLY、CHAMPION、CAT。

前瞻性地进行多品牌布局,通过不同定位的品牌组合,既满足大众化的消费需求,也更加注重差异化的“定制”,迎接个性化消费浪潮……百丽时尚的策略足以体现其对年轻消费群体的洞察之深,也展现了百丽时尚对把握年轻市场的信心与决心。百丽时尚旗下品牌的联名营销活动就是最好的证明。各种联名营销精准区分了品牌调性,达成了与各自品牌定位相匹配的、行之有效的传播推广效果,同时,还与消费者建立起更加坚固稳定的情感链接。以几个品牌为例:

 

一、百丽BELLE:致力于成为消费者首选的时尚鞋履生活方式品牌

BELLE倡导“坚持自我 更坚持改变自我”的品牌价值观,成功打造出具备高级感、独特性、艺术性、结合东西方艺术文化的品牌美学风格,并以优质的产品、专业的服务快速确立了自己鲜明的品牌形象。

4月,BELLE携手聚划算开启了“嘭然行动”欢聚日时尚计划,带来色彩丰富、膨胀感十足的2023春夏产品系列——BELLE×TOGGLER联名系列戒指拖鞋和包包。TOGGLER通过解构重组打破常规格局,不断探索首饰范畴内的有趣与多变。BELLE与TOGGLER联名系列的戒指、拖鞋和包包,让设计不止于外表,更内有巧思,呈现有内涵的高级趣味性,十分契合品牌本身的定位与美学追求。

与联名产品面市同步推进的“小蛮腰长出大长腿”广州塔拍照打卡、“嘭然行动”主题快闪店、超模+时尚KOL创新演绎产品等活动,也都充分体现出BELLE品牌血液中流淌着的独特性、艺术性基因。

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二、思加图STACCATO:像跳跃的音符一样,踏出自信闪耀和时尚节奏

STACCATO意大利文寓意是跳跃的音符,寓意现代都市女性富有节奏的生活。品牌拥有对时尚与时代的独到见解,流淌着充满想象力与突破性的“新潮血液”。

4月,STACCATO与伦敦时装学院的设计鬼才ROBERT WUN一拍即合,带来了彰显如花在野、自由不羁的STACCATO×ROBERT WUN艺术联名系列。在设计师的巧思之下,该系列产品中注入了“百合花”元素,塑造出凛冽的造型轮廓和灵动生长的线条结构,为新季注入超群的时髦能量。

以联名款#铠甲花朵#细高跟鞋为例,花瓣交错在大胆剪裁之下拼接出镂空鞋面,优雅又野性、率性有张力,释放出刚柔并济的独特酷感和独一无二的魅力主张,一如STACCATO品牌灵魂,令人过目难忘。

从惊艳巴黎高定秀场,到全网刷屏热销,STACCATO×ROBERT WUN联名系列#铠甲花朵#真正掀起了娱乐圈、时尚圈的流行风潮。

以非凡创意破圈,强化品牌个性化认知,百丽时尚是懂联名的

 

三、天美意TEENMIX:做敢想敢玩、打破常规的“新纪元”女孩

TEENMIX敢于打破常规、不拘一格的品牌精神,延续到本季以“甜”“酷”为关键元素,焕醒“新纪元”女孩们的无限可能,旨在让敢想敢玩的品牌甜酷精神成为她们的全新符号,打造出“随我意”的自我风格。

2022年8月,TEENMIX首次与“哈利·波特”IP联名合作,打造出「我有我“魔”样」系列活动,天马行空的想象,以及闯入奇妙魔法世界的鞋履、包包,吸引了许多女孩打卡。2023年春季,TEENMIX再以「我有我“魔”样」为主题续写魔法故事,于“哈利·波特”春夏联名系列上新之际,在上海、成都打造了奇趣魔幻的魔法鞋铺。

高颜值Coser现身还原经典“魔”样,四大学院、金色飞贼、魔法把戏、魁地奇等多系列鞋包新品生动地呈现不同风格,鼓励年轻人大胆破格,实现个性化的多元展现,诠释出自我价值,再次呼应了品牌敢于打破常规、不拘一格的精神,强化了年轻人对TEENMIX定位与内涵的认知。

以非凡创意破圈,强化品牌个性化认知,百丽时尚是懂联名的

不难发现,百丽时尚旗下品牌通过品牌或IP跨界合作,对资源、创意进行整合、共享,成就了定位更加精准的活动策略与内容呈现,为年轻消费者带来愉悦的购物及情感体验。而在满足消费者实际需求的同时,也让品牌理念更加深入人心,将有利于集团未来多元化的市场布局与发展。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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