以非凡创意破圈，强化品牌个性化认知，百丽时尚是懂联名的

比起中规中矩的单品牌营销，不同领域品牌或超级IP的跨界联合往往更具看点，也更能戳中消费者的心。而要说现今真的会玩联名营销的，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）旗下品牌必然在列。

百丽时尚鞋类业务18个品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、CHAMPION、TooManyShoes、CAT、OGR。同时，服饰业务经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、CHAMPION、CAT。

前瞻性地进行多品牌布局，通过不同定位的品牌组合，既满足大众化的消费需求，也更加注重差异化的“定制”，迎接个性化消费浪潮……百丽时尚的策略足以体现其对年轻消费群体的洞察之深，也展现了百丽时尚对把握年轻市场的信心与决心。百丽时尚旗下品牌的联名营销活动就是最好的证明。各种联名营销精准区分了品牌调性，达成了与各自品牌定位相匹配的、行之有效的传播推广效果，同时，还与消费者建立起更加坚固稳定的情感链接。以几个品牌为例：

一、百丽BELLE：致力于成为消费者首选的时尚鞋履生活方式品牌

BELLE倡导“坚持自我 更坚持改变自我”的品牌价值观，成功打造出具备高级感、独特性、艺术性、结合东西方艺术文化的品牌美学风格，并以优质的产品、专业的服务快速确立了自己鲜明的品牌形象。

4月，BELLE携手聚划算开启了“嘭然行动”欢聚日时尚计划，带来色彩丰富、膨胀感十足的2023春夏产品系列——BELLE×TOGGLER联名系列戒指拖鞋和包包。TOGGLER通过解构重组打破常规格局，不断探索首饰范畴内的有趣与多变。BELLE与TOGGLER联名系列的戒指、拖鞋和包包，让设计不止于外表，更内有巧思，呈现有内涵的高级趣味性，十分契合品牌本身的定位与美学追求。

与联名产品面市同步推进的“小蛮腰长出大长腿”广州塔拍照打卡、“嘭然行动”主题快闪店、超模+时尚KOL创新演绎产品等活动，也都充分体现出BELLE品牌血液中流淌着的独特性、艺术性基因。

二、思加图STACCATO：像跳跃的音符一样，踏出自信闪耀和时尚节奏

STACCATO意大利文寓意是跳跃的音符，寓意现代都市女性富有节奏的生活。品牌拥有对时尚与时代的独到见解，流淌着充满想象力与突破性的“新潮血液”。

4月，STACCATO与伦敦时装学院的设计鬼才ROBERT WUN一拍即合，带来了彰显如花在野、自由不羁的STACCATO×ROBERT WUN艺术联名系列。在设计师的巧思之下，该系列产品中注入了“百合花”元素，塑造出凛冽的造型轮廓和灵动生长的线条结构，为新季注入超群的时髦能量。

以联名款#铠甲花朵#细高跟鞋为例，花瓣交错在大胆剪裁之下拼接出镂空鞋面，优雅又野性、率性有张力，释放出刚柔并济的独特酷感和独一无二的魅力主张，一如STACCATO品牌灵魂，令人过目难忘。

从惊艳巴黎高定秀场，到全网刷屏热销，STACCATO×ROBERT WUN联名系列#铠甲花朵#真正掀起了娱乐圈、时尚圈的流行风潮。

三、天美意TEENMIX：做敢想敢玩、打破常规的“新纪元”女孩

TEENMIX敢于打破常规、不拘一格的品牌精神，延续到本季以“甜”“酷”为关键元素，焕醒“新纪元”女孩们的无限可能，旨在让敢想敢玩的品牌甜酷精神成为她们的全新符号，打造出“随我意”的自我风格。

2022年8月，TEENMIX首次与“哈利·波特”IP联名合作，打造出「我有我“魔”样」系列活动，天马行空的想象，以及闯入奇妙魔法世界的鞋履、包包，吸引了许多女孩打卡。2023年春季，TEENMIX再以「我有我“魔”样」为主题续写魔法故事，于“哈利·波特”春夏联名系列上新之际，在上海、成都打造了奇趣魔幻的魔法鞋铺。

高颜值Coser现身还原经典“魔”样，四大学院、金色飞贼、魔法把戏、魁地奇等多系列鞋包新品生动地呈现不同风格，鼓励年轻人大胆破格，实现个性化的多元展现，诠释出自我价值，再次呼应了品牌敢于打破常规、不拘一格的精神，强化了年轻人对TEENMIX定位与内涵的认知。

不难发现，百丽时尚旗下品牌通过品牌或IP跨界合作，对资源、创意进行整合、共享，成就了定位更加精准的活动策略与内容呈现，为年轻消费者带来愉悦的购物及情感体验。而在满足消费者实际需求的同时，也让品牌理念更加深入人心，将有利于集团未来多元化的市场布局与发展。