“生活代谢指南”撬动用户情绪价值，Off&Relax如此破圈

时尚 TOM 2023-06-05 17:52

在这个纷繁复杂的世界里，我们总是忙忙碌碌地追逐着各种欲望和目标，承受着压力与焦虑，却忽略了生命最本质的价值——慢下来，去关注当下的美好。倡导“慢生活”的品牌，就尤其懂得当下年轻用户的心理痛点，愿意用心为他们去打造放松的生活氛围和状态，提供疗愈身心的情绪价值。

01 线上话题发酵引爆情绪共鸣

放下执念，把生活还给自己。做不到的事就不要强压在身上，压垮你的最后一根稻草，是自己对自己的高期待；

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为持续扩大活动声量并释放话题价值，Off&Relax还与史蒂夫说、螺丝在拧紧、贤者时间等头部播客合作，在微博、小红书、小宇宙、喜马拉雅等内容平台对活动主题进行深入诠释。

值得一提的是，在播客这一新锐内容渠道，Off&Relax同样获得了广泛关注。据统计，活动上线10日，Off&Relax本次合作的六档播客共获得逾50万播放量，精准触达目标客群。其中，三档头部播客“贤者时间”、“螺丝在拧紧”、“史蒂夫说”，纷纷登上国内首个中文播客平台小宇宙的首页榜单。

作为一种深度亲密媒介，播客有缓慢构建故事、还原情绪塑造真实感的能力。尼尔森调查报道中曾称，播客广告能将品牌再现度提高4.4倍。基于播客的长尾效应，生活代谢指南相关话题也在一定程度上达到了保持可长期收听价值的效果。

打造3大放松场景

沉浸式疗愈植入用户心智

重体验、参与性强的线下互动形式，能够更大程度调动用户感官的全方位体验，沉浸式创意互动也更能将内容主题和理念传达给用户。在线上活动如火如荼推进的同时，Off&Relax也与知名作家许知远创办的单向空间书店联合，在线下打造“阅读、冥想、酒馆”三大场景，为现代都市人提供精神松绑解决方案。

5月18—27日，Off&Relax联合单向空间，在其北京檀谷店、秦皇岛阿那亚店、杭州良渚店、杭州乐堤港店，推出「生活代谢指南」线下书桌，九本由Off&Relax联合单读精选的中外书目构成了书桌的主要部分。书单中的诗集、散文、漫画与自传，呈现了世界各地的人们走出既定的形状，不断地代谢与新生的过程。

△活动期间，前往上述4家书店的读者络绎不绝。据悉，在为期10日的活动里，主题书桌已触达6万余名读者。沉浸在文字当中的他们，似乎暂时安放了那颗焦虑又疲惫的心，沐浴着来之不易的安宁。

「OffNight」小酒馆·碎纸机互动

除此之外，以平静、疗愈为基调，Off&Relax发掘了冥想这一小众的放松方式，为都市人创造了新的方式体验。作为一种疗愈心灵、调控大脑的有效方式，冥想正逐渐被更多年轻人所接受和实践。5月18日、5月20日及5月27日，Off&Relax携手单向空间，在单向空间·杭州远洋乐堤港店，分别以“透气”“代谢”与“重启”为关键词，推出三场声音冥想工作坊，帮助大家从冥想中寻找精神的疗愈，放松紧绷的感官。

声音冥想工坊体验课

对许多参与者来说，冥想为他们带来了全新的感官体验。“在这45分钟里，我仿佛成为了行过万里的行者，走过了高山、大海、沙漠、森林，睁开眼才是未知的新世界，内心是从未有过的平和与幸福。”参与者婷子如是说。在三期活动中，已有百余位参与者跟随国际认证音疗艺术师胡隽佳放飞思绪，放下杂念，获得了把生活还给自己的纯粹体验。

通过线上线下双向联动，Off&Relax实现了品牌声量+销量的双向增长。触达用户的同时，活动与产品都能给用户带来极致体验，如此，也进一步加强了品牌在用户心中的价值留存。

03 「治愈头发、疗愈心情」

Off & Relax 开启头皮定制养护新时代

温泉自古以来就是人们崇尚「身心健康」的文化构成之一，它不单净化肌肤，也能让人卸下疲惫，享受属于自己的放松时刻。“亚洲人头皮更为脆弱敏感，传统解决问题式统一护理只会加重头皮问题，为此我们提出头皮3.0养护理念，将亚洲人头皮和头发划分类型，提倡根据不同类型的需求定制养护的概念，并给出头皮健康的黄金标准。”

Off&Relax品牌首席研发官、亚洲头皮护理专家杨建中博士表示，头皮定制养护一直未被重视，30多年的不断钻研，就是要利用世界最先进的头皮养护技术和经验，创造出为亚洲不同类型头皮定制的洗护产品。

「治愈头发、疗愈心情」，Off&Relax希望，立足于独特的天然温泉水，将这份治愈归于日常，借由自然的力量，把在温泉水中获得的那份惬意，以更具体的解决方式，传递给每一一个步履匆忙的人，让身心的澄澈与放松变得简单。