小红书「我就要这样过夏天」 ✖ Nike，总有新玩法过夏天

“四季轮回构成了一年，人的心灵也有四季更替。”英国诗人约翰济慈在《人生的四季》一诗中，表达了四季与人内心情绪的呼应，无论是生机勃勃的春天，还是繁茂热辣的夏天。

小红书「我就要这样生活」IP，正是从季节与人情绪的关系出发，自2023年3月以来，不断推出「时令主题活动」,陆续策划了「我就要这样过春天」,「我就要这样过夏天」，它们将和接下来的秋与冬一起，构成“年度生活四部曲”，成为小红书不同兴趣圈层用户的聚合地，也是品牌传播的最佳介质。

2023年夏季，小红书「我就要这样过夏天」IP携手Nike，联合小红书社区中爱悠闲、爱运动、更爱夏天的博主和用户们，打造了紧贴主题的优质内容和氛围感玩法，也在这个夏天开拓了用户与品牌皆乐在其中的新玩法。

炎热夏季怎么玩？小红书氛围感夏日短片、KOL引领度夏风潮

炎热的夏季，除了待在室内吹空调、喝冰饮，还有哪些不一样的度夏方式？

小红书「我就要这样过夏天」为热爱夏天的人在线上打造了一个“薯假村”。在这个充满夏日氛围感的活动主页里，想要怎么样过夏天都可以。运动、宅家、带娃、出行……五花八门的夏日新玩法，都汇集在了这个“村落”里。

活动上线不久，官方账号@娱乐制造机 就抢先放映了集齐夏日美好碎片的「我就要这样过夏天」氛围短片，将这个不一般的红薯夏日拉开序幕。

另外，小红书还联合Nike一起打造了另一个更新鲜活泼的话题#总有新玩法过夏天。随着各类运动新玩法的兴起，户外跑步、健身房挥洒热汗、或是在瑜伽馆练习瑜伽冥想等，成为很多小红书用户们的“度夏专属方式”。

在话题下，小红书官方账号还发起号召，邀请社区内知名KOL“组团发声”，无论是时尚爱笑的@一条辣CC，还是鬼马灵动的@吹小姐Tracy，这些热爱运动的女性正在解锁不同方式的盛夏运动体验。或许关注她们的你，也已换上美丽又实用的装备，开启了属于自己的畅快运动时刻？

如果你正穿着Nike的运动装备在家里或户外运动，记得在小红书上晒出自己穿着Nike运动的笔记图，即有机会获得Nike官方送出的盛夏福利。

打造度夏超感氛围场，新动境耐克集团盛夏超感体验等你来打卡

小红书社区中，每天都有大量用户分享他们独特的过夏天方式，如何在线下加入同好圈层，一起享受度夏的“超感氛围”？

7月28日至7月30日期间， Nike集团将举办一次线下运动嘉年华——“新动境Nike集团盛夏超感体验”，让小红薯们有机会实地体验夏日的多种玩法，带大家开启一场感官全开的身心运动奇旅。同时，这次线下活动还邀请到了100位爱运动的KOL和5个魔都户外俱乐部，一起在上海油罐艺术公园集合，不玩不散。

7月21日至7月31日期间，耐克集团还在线上为大家准备了#新动境#耐克集团超感奇旅，开启一场线上感官全开的身心运动奇旅，通过有趣的互动小游戏的形式让你了解更多运动新玩法！

为了让“每一位期待夏天的你”看到并加入本次活动，小红书线上社区预留了多个和你Say Hi的“信号”。无论你是在浏览笔记，还是搜索夏季运动相关信息时，都会跟「我就要这样过夏天」、Nike、新动境耐克集团盛夏超感体验这些关键词相遇，记得点开它们，查收活动相关的优质内容。

7月25到7月27日，小红书社区还将开启“惊喜盒子”派发福利活动，你只要搜索#我就要这样过夏天、#总有新玩法过夏天 等关键词，就会触发该惊喜盒子，获得Nike官方及小红书送出的盛夏好礼。

除了运动，如果你还有更多“五花八门过夏天”的方式，记得参加小红书社区发起的「最夏人」选拔赛，活动正在全网寻找最会过夏天的人，只要带上话题#我就要这样过夏天，发布你过夏天的笔记，就有机会获得社区官方颁发的「最夏人」奖杯、领取活动奖励。

结语

有小红书用户分享作家笔下的盛夏，作家汪曾祺在《夏天》中写到，“西瓜以绳子悬之井中，下午剖食，一刀下去，咔嚓有声，凉气四溢，连眼睛都是凉的”。

随着社会的发展，用户在夏季，除了吹空调、吃西瓜之外，有了更丰富的度夏选择。无论是酣畅地运动，还是肆意地玩水、和闺蜜一起吃冰，小红书「我就要这样过夏天」IP的初衷，主打一个开心和轻松。在小红书社区，找到适合你的「度夏」方式，这个夏天，我们一起任性过！