名创优品“超级门店”花样百出，凭一“鸡”之力撬动年轻人的“兴趣消费”

时尚 TOM 2023-09-27 18:20

名创优品如何凭借一“鸡”之力撬动年轻人的“兴趣消费”？

9月22日，名创优品围绕原创IPDUNDUN鸡打造的主题门店在武汉楚河汉街惊艳亮相，新奇有趣的主题场景吸引无数“DUN粉”前来拍照打卡，掀起了一波狂欢热潮。

图片说明：名创优品武汉DUNDUN鸡主题店开业现场

凭借着“睿智”的眼神和“Q弹”的手感，DUNDUN鸡一经上线便好评如潮，上架至今累计销售额超过了4000万元，系列中的“鸡腿鸡”、“柯鸡”等等热门公仔一度卖到全网断货，简直一“鸡”难求！网友们纷纷大呼：“给个‘鸡’会吧！”

亮眼的成绩折射出名创优品“超级IP”加“超级门店”这套组合拳打法效果显著，在迈向“超级品牌”的道路上，名创优品逐渐掌握了年轻人“兴趣消费”的流量密码。

线下面“鸡”，名创优品“超级门店”开启花式玩法

今年年初，名创优品以“超级门店”作为迈向全球化超级品牌的关键驱动因素，积极探索“超级门店”的花式玩法，通过打造高势能主题门店来实现场景创新、体验创新。

作为名创优品首个原创IP主题店，武汉DUNDUN鸡主题店整体设计以DUNDUN鸡为主视觉要素，创造了一个追求快乐、引领生活潮流的DUNDUN鸡游乐厂场景。

其中，门店设置了DUNDUN鸡传送机、DUNDUN鸡灯牌墙和解压墙等创意场景，消费者可以在其中沉浸式rua鸡，深度诠释名创优品所倡导的“开心哲学”理念，带动年轻群体的“兴趣消费”。

图片说明：武汉DUNDUN鸡主题店内部创意场景

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，基于门店自身特色与品牌IP资源，名创优品为年轻群体打造出一个沉浸式的潮流消费场景，使得他们在购买产品的同时，还能体验IP的文化与内涵。

话题浏览量累计破2亿，DUNDUN鸡花式营销助燃IP效应

DUNDUN鸡是名创优品孵化的原创IP，自2022年6月推出以来迅速走红，狠狠狙“鸡”了广大年轻网友的芳心。在抖音、小红书两个社交平台上，DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。

今年3月，名创优品的店员突发奇想给店里的DUNDUN鸡们穿上了内裤，就此“内裤模特鸡”这一热点事件在小红书上迅速传播开来，收获了数万网友的互动，直接让DUNDUN鸡登上“顶流”的宝座。

图片说明：名创优品“内裤模特鸡”

正所谓“官方整活最为致命”，名创优品“官方玩梗+网友二创”所形成的“DUNDUN鸡宇宙”，赋予IP更多内容热度与传播价值。名创优品与各路美食、手工、绘画达人一起脑洞大开，不断赋予DUNDUN鸡新角色和新故事，打造出了多种形态、不同次元的“百变”DUNDUN鸡家族，网友们也开始利用谐音梗疯狂整活，各种花式表情包层出不穷。

图片说明：名创优品联合各路达人打造DUNDUN鸡新形态

图片说明：网友二创DUNDUN鸡表情包

此外，名创优品通过多元内容深筑原创IP的价值和人气效应。无论是上综艺录节目，还是参加音乐节，DUNDUN鸡都不在话下。

今年以来，DUNDUN鸡陆续亮相《大侦探第八季》、《密室大逃脱第五季》、《乘风2023》等S级热播综艺。此外，还与《大侦探》推出联名新品，并与草莓音乐节进行跨界联动，在“时尚女王”杨幂、“气质女神”贾静雯、“国民妹妹”张子枫、“湾区哥哥”吴卓羲、“神曲”歌手龚琳娜等明星的种草下快速出圈，成为互联网上炙手可热的“当红炸子鸡”。

图片说明：DUNDUN鸡与名创优品全球品牌代言人张子枫

值得一提的是，除了在武汉商圈建立DUNDUN鸡主题店，为粉丝们打造DUN门乐园之外，名创优品DUNDUN鸡还与武汉大学商科教育130周年进行联动，通过一系列创意体验活动，全方位占领年轻人的心智，成功为品牌造势。

图片说明：名创优品DUNDUN鸡走进武大校园

“内容公司”实力藏不住，名创优品原创IP花式出圈

深谙原创IP创造力是品牌内容创作整体实力的缩影，名创优品坚持IP联名与原创IP孵化“两条腿走路”。

在IP联名方面，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作。在自有IP孵化和运营方面，目前已经推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。围绕年轻人的“兴趣消费”需求，名创优品将原创IP设计融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流产品中，不断开创有故事、有内容的差异化新品类，为消费者提供更高的消费价值。