场景先行、时髦过冬，解码小红书女装营销趋势洞察

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

随着秋冬季节更替，女装消费受季节波动呈稳步增长状态。在年终促销加持与用户对秋冬服饰的旺盛消费需求的当下，“去年的衣服已配不上今年的我”等需求激增，购买新一季女装已成为女性消费者的头等大事。

初剪羊毛大衣、鹅绒时装羽绒服、山羊绒针织、有机长绒棉连衣裙…………在女装消费需求不断升级，流行趋势不断变化的当下，女装品牌在迎来更多机会的同时也面临着相应的挑战。面对女装消费市场蓬勃生长的多元场景，以及消费者们对穿搭风格和感官享受的进阶追求，如何借助小红书种草抓住潮流的新风向，结合用户真正喜欢的内容赋能品牌印象渗透，成为女装品牌们当下需攻克的关键问题。

身为“国民生活指南”和“品牌天然的种草场”的小红书，在坐拥2.6亿月活跃用户、聚集6900万分享者的同时，其女性用户也以高达70%的比例成为绝对的主力军。年轻、高消费力、高价值的她们，在小红书上可迅速寻找到心仪的穿搭攻略或指南。同时，小红书上用户丰富的表达场景和开放多元的分享互动生态，也为时尚潮流行业及品牌的高速发展奠定了基础。小红书已然成为潮流趋势发源地，孵化与见证着一个个趋势的出现与产品的生长，成为了用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。

时尚伴随着季节与场景流动，汇聚成风催生出百种风格。再严寒的天气，“她们”也总能在小红书找到适合自己的穿搭公式成功变身时髦精。细节的把控是高级质感的关键，拿捏住面料就是拿捏住制胜的钥匙。「她时尚」乘风而来，在品牌大秀里、在百变风格中，在小红书的每个角落蔓延发酵，最终宣告新一轮趋势的诞生。

本期【TREND 趋势】带领大家一起走进「她们」的秋冬衣柜。下滑长图，解码小红书女装营销趋势洞察，助力品牌进阶生长。

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