天猫奢品新年“逛街指南”：AR畅游3D珠宝广场

圣诞和新年带来浓郁的节日氛围，对于繁忙的的都市人来说，规划一场线下约会，互送礼物或犒劳自己，都是年末独一份的美好期待。而城市中一棵棵耀眼夺目的圣诞树，不仅是品牌争奇斗艳的舞台，也是人们“CityWalk”打卡拍照的重要景观。

这个双旦礼遇季，天猫奢品别具一格，带来了一份一站式、沉浸式的“数字逛街指南”。

（天猫奢品“云奢奇遇”3D珠宝广场）

12月15日，天猫奢品正式上线“云奢奇遇”3D珠宝广场，邀请用户在手机淘宝/天猫开启一场3D“指尖漫游”。这一沉浸式互动3D空间，灵感来源于世界著名珠宝广场，包括高奢品牌Boucheron、Bulgari、Cartier、Chopard、Fred、Graff、Jaeger-LeCoultre、Piaget、Qeelin以及小众设计师品牌Ahkah、Tasaki等在内的十余个品牌悉数入驻，用户可以通过AR互动，一站式打卡圣诞心愿树合拍，并领取品牌壁纸。

（天猫奢品“云奢奇遇”3D珠宝广场）

数字场景正在驱动生产力跃迁，而奢侈品牌早早就嗅到了这一趋势，鏖战数字赛道。过去几年，高级珠宝品牌也在不断加速数字化升级进程，LVMH、开云以及历峰集团旗下品牌加速入驻天猫。近日，LVMH旗下Tiffany蒂芙尼也正式开设天猫官方旗舰店，天猫奢品已逐渐成为国内最大、最全的线上高奢珠宝商圈。

在天猫，数字技术能力让奢品珠宝线上消费体验更好。3D商品展示日臻精细，几乎1比1复刻精美的珠宝细节，通过手指拖动或缩放可360度查看商品；部分项链、戒指等还进一步上线了AR试戴功能，一键试穿试戴尤其受到年轻人的喜爱。同时，天猫奢品独家的1V1视频顾问、3D礼品卡、奢享售后等服务，也从购前到购后持续升级消费体验。

（天猫奢品“云奢奇遇”3D珠宝广场）

后疫情时代，中国市场依然是全球奢侈品行业的一个确定性因素。过去几年，消费者线上购买奢侈品的习惯已经养成，数据显示，85%的中国奢品消费者的消费决策受中文数字平台上的内容影响，哪怕这笔消费发生在海外线下门店，这样的影响依然强烈。在天猫，与奢侈品商品发生浏览、收藏、加购等行为超过10次的深度兴趣消费者超过8000万，奢侈品牌旗舰店今年的会员总量同比去年提升60%。

对于高级珠宝品牌来说，借力天猫奢品这样的综合平台，通过新奇的数字化互动抢占新一代消费者的心智，传达品牌文化和精神，是实现品牌建设和长效经营的一个重要路径。今年天猫双11洞察显示，Z世代对珠宝首饰表现出更明显偏爱，第一批Z世代已迎来“结婚潮”，他们会选择在天猫奢品选购婚戒等备婚好物或礼赠佳品。