毛戈平美妆：再度点亮东方之美

与美提灯相会，照见心喜东方。

节庆，人们与生活对话的仪轨。

春节、元宵……这些寓意相会与相聚的节庆，成为东方文化的脉络，在新时代依旧延续。无法否认的是，时代与社会的发展带来波动。这使得传统文化与现代生活之间需要相会的桥梁。

而美，是超越文化的语言。在春节正式成为联合国假日的当下，东方文化更需要一盏灯，来点亮与时代万物的「相会」。这或许是毛戈平美妆在2024年的一次尝试。

美承东方，提灯相会。

01 美承东方，提灯相会

元宵佳日，时承春节。

一年灯火最亮的一夜，也是国人生活中的极致之美。团圆之外，古⼈提灯相见，光照在谁身上，⽬光便也落在谁身上。彼此相照、情感相倚，成为东方传统里人与家庭、与社会对话的某种契约。

传承，也是传递。毛戈平美妆所发起的新年活动项目，正试图以品牌的影响力，推动东方文化的美感，成为对外映照的火光。

此前新春，毛戈平美妆的具体尝试，是与秦淮灯彩国家级非遗传承人陈柏华合作设计了一款灯彩礼盒。龙影、祥云、松柏等象征吉祥如意和福寿延绵的经典元素，与现代艺术结合。

据了解，在其2月23日开始的#抖音商城品牌会员日#期间，这款礼盒将对专属会员限时限量开放，同时更有全新升级的水奶油3.0粉底液上新。

东方美学的风韵依旧在，现代潮流的张力充斥中——这恰与毛戈平美妆一贯以来的品牌理念吻合。

客观而言，在当下这样营销泛滥的年代中，品牌联名尤其是与非遗技艺之间的联名，其实并不罕见。而毛戈平美妆的特殊性在于，以契合时点的场景和仪式，将美学与产品传递。使得灯彩礼盒这样的联名产品，不只是务虚的品牌理念展示，更是务实的传承实践。

苏州盘门景区的灯会，成为这一联名产品的舞台。毛戈平美妆对该礼盒造型进行放大，制作成了一款高达4米的彩灯在景区内供人观赏。

新旧合流中，既有现代生活对于美的需要，亦有传统非遗的底色吸引。根据往年的数据显示，苏州盘门景区的新年7天假期的到访游客量在15万左右，游客年龄跨度大，是春节与元宵节点当仁不让的热门景区。

与此同时，以地标性装置作为实物展示之外，传承与传递也需要更有共鸣的脉络。一方面，配合元宵时点与实际动作，毛戈平美妆联手秦淮灯彩国家级非遗传承人陈柏华、北京宫灯国家级非遗传承人翟玉良和明设计工作室联合创始人与产品设计师明硕和Yona，制作了一期围绕灯彩艺术和传承的纪录片。

非遗技艺的历史沉淀，光影艺术的美学呈现，实际可感的装置与礼盒，让东方文化的美感变得触手可及。

另一方面，毛戈平美妆的新年礼盒还附带了毛戈平元宇宙的入场钥匙，用户可以借此进入虚拟空间，享受优惠惠利之余，以更符合当下技术发展潮流的方式如此体验。这是很有意思的一点——传承文化、传递美学，可以更新潮、更契合大众认知与时新技术。

文化传播的思考之外，更具讨论价值的点在于，毛戈平美妆在这个快速发展且变化的时代里，所展示的品牌思考：人与人之间「情感的相会」，需要被重新审视。

借由「灯火」传递的温暖，蕴着情感的本质。这恰恰是东方人文之美的内蕴表达。人与人之间的情感，成为被彩灯照见的心喜。

02东方之美，再度闪耀

世界，也可以提灯相会。

「美承东方」不只是唤起国人与传统的对话，更是东方文化与时代万物的「相会」。太阳王路易十四的年代里，凡尔赛宫中曾举办过一场「中国之年」的新世纪舞会，背后是欧洲在穿着妆容、室内装饰、器皿陈设、园林建筑等多维度领域的东方美学倾向。

现在，东方美学再度在法国被点亮。在中国农历新年之前，中国驻法使馆指导举办的中法文化交流论坛上，毛戈平美妆与其创始人毛戈平作为受邀品牌与嘉宾出席现场，以具象的品牌产品与包容的美学理念，向法国共享东方之美。

「让世界看看中国年」为主题的中法交流论坛现场，毛戈平与在法建筑大师邹强、法国著名电影导演费利普·弥勒（Philippe Muly）和法国设计师瓦莱里安·休斯（Valerian Hughes）的讨论交流，是中法文化艺术之间，基于传承与共融维度的探索。

而毛戈平美妆的价值，由此呈现。从品牌理念到产品实践，是现代时尚与东方艺术之间的交流并济，也是东方美学独特包容性的具象。而更为直观的实践载体，是中法交流论坛上向法国嘉宾展示的美妆与故宫文创的联名合作产品。

传统与现代，时尚与艺术之间的碰撞，受到法国嘉宾高度赞扬之余，毛戈平本人的讲解，更能体现其中寓意——毛戈平美妆所传承的东方美学，并非简单的模仿与提炼，而是在潜入到历史的沉淀中，不断汲取悠久文化里不同时期东方美学的神韵，并将之恰如其分地融入现代潮流的美学叙事中去。

毛戈平美妆显然抓到了关键的「灯火」。真正符合当下用户与世界需要的东方美，更应该符合当下消费潮流的需要，又要承接东方美学一以贯之的神韵，还要满足具备现代生活的共鸣。

东方气韵和现代共鸣，由此交融，从而成为毛戈平美妆的创新表达。

更宏观的视角里，中法论坛作为2024中法文旅年的序幕，毛戈平美妆的「在场」，更能印证这一点。毛戈平美妆作为品牌，承担着东方文化与美学的具象载体职责。又经由毛戈平本人的阐释得以彰显。

我们或许能看到，在毛戈平美妆品牌视野下的东方美学与东方气韵，是时刻拥抱时代，又不忘来时路的真实创新。

其品牌的影响力，成为东方文化对外表达的灯火，以美学的共性，照见古今中外的心喜共振。

03向世界，点亮东方美

东方美与毛戈平美妆之间的羁绊，已经成为品牌基因中的一部分。不说过往两者之间的紧密相连，只以刚刚过去的杭州亚运会为例，毛戈平美妆在其中的惊艳也是值得回味。

作为亚运会的彩妆用品及化妆服务供应商，毛戈平美妆再一次向世界展示了关于东方美。其不仅为亚运开闭幕式的节目提供妆造服务，还为参与亚运的各国运动员提供领奖或参赛妆容服务。毛戈平本人更是担负起了亚运闭幕式总造型师的重任。

此时回顾，荷桂少女的清柔典雅、花游运动员的热烈浓郁……背后都是毛戈平与毛戈平美妆对极致美学探索后，所构筑的一套“以东方文化之美为韵，西方光影美学为表”的美学表达。

赛场上，东方美，持续在对外展示。而赛场之外，这份对于美学的探索被嵌入到大众触手可及的生活中，成为人们构造个人审美情趣，体味东方风韵的选择。

回归到「美承东方」，看似新命题，却是旧使命。

新之处在于，毛戈平美妆总能从传统中找到与时代审美形成共鸣的节点，从历史长河中找到源流，进而发展出产品与美学创新的双重价值。旧之处在于，这本就是毛戈平美妆一以贯之的品牌追求，探索经典与现代美学的共鸣。

美，本就是超越文化的「语言」。新旧之间，毛戈平美妆所追求与传递的美，充斥着包容性与世界性。而在新年-元宵时点下的提灯相会，则将这份包容性与世界性从单纯的美感向外延伸，走入人文更深处的人心所在。

提灯相会，照见心喜。光明带来的温暖安全，灯笼固有的光影朦胧，传递的是东方文化中关于团圆与喜庆，也是超越文化与种族隔阂的情感「心喜」。

于此，东方之美再度被点亮。

 

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