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持续保持发展活力,百丽时尚从“内”向“外”搭建品牌护城河

时尚 TOM    2024-06-12 20:15

随着时代的变迁和消费观念的迭代,不同代际群体的消费特点发生了十分明显的分化:根据2023《新中产白皮书》,大部分新中产对于消费的态度是谨慎的,崇尚精简消费;DT商业观察发布的《2023青年消费调研》数据显示,近五成受访青年愿意为了情绪价值而多消费……

可见,品牌需要摆脱经营惯性的束缚,精准洞察核心受众的需求,才能在时代的洪流里,长久地保持品牌活力和竞争力。作为国内知名的大型时尚鞋服集团百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”),已然形成了一套自己的底层逻辑方法,不单从品牌年轻化出发,而是更聚焦搭建富有活力的品牌成长平台,通过快速产品迭代、精准品牌营销等措施,持续塑造品牌活力,让品牌形象更丰满立体。

持续保持发展活力,百丽时尚从“内”向“外”搭建品牌护城河

多元时尚品牌有效上新,向内提升“真价值”

一个成功的品牌,起点是卓越的产品和服务。百丽时尚在多年的经营中,已打造19个核心品牌的多元化组合,包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes,功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA,运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse,潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY,覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类,面向不同消费者群体,并迎合各类场景和功能,可以更好地满足消费者的多元化时尚需求。

持续保持发展活力,百丽时尚从“内”向“外”搭建品牌护城河

乘风而起,是时尚鞋服品牌的必备技能,百丽时尚始终关注潮流文化更迭,捕捉最新时尚趋势,并动态调整品牌及产品矩阵,保持品牌组合的活力。以集团旗下创始品牌百丽BELLE为例,在2024年六一儿童节到来之际,推出BELLE水钻精致蝴蝶结凉鞋、BELLE罗马镂空猪笼凉鞋、BELLE蝴蝶结公主凉鞋等一系列新品,充分考虑孩童上学、出游等穿着场景,辅以水钻、蝴蝶结、盘口等经典元素,让时尚和舒适不止于成人鞋款。

在品牌建设方面,百丽时尚每一个品牌定位都非常清晰,并且产品具备强感知、有价值的差异化属性,从而不断为集团带来价值,助推价值增长。在产品开发阶段,百丽时尚会根据明星、KOL和消费者的产品试用反馈提前进行迭代设计,以大幅度提高产品发布的受欢迎程度,与此同时,持续关注消费者反馈,相应补充设计或新款,覆盖多元人群的消费需求。据了解,从百丽时尚开始策划,到新款送达门店,整个过程一般最快为25天。

持续保持发展活力,百丽时尚从“内”向“外”搭建品牌护城河

传递情绪价值反哺增长,向外聚焦“真需求”

一个成功的品牌想要穿越波动周期,持续成为消费者购物的首选,需要做的是持续保持活力。百丽时尚在不断输出产品功能价值之外,还在以价值观和情感联结来打动消费者:通过不间断的品牌营销活动,向用户传递“情绪自由”,从而激发品牌活力,不断让品牌被谈论,顺势进入新的增长逻辑。

在2024五一黄金周期间,百丽时尚携手成都王府井百货、成都新“十二月市”锦市三方,打造“遛?春天 风尚锦江消费季”活动,并于现场展出BELLE舒适德训系列、百搭玛丽珍鞋款,思加图STACCATO新品拖鞋系列,他她TATA甜酷双拼系列,暇步士hush puppies休闲鞋款,天美意TEENMIX史迪奇IP合作授权系列等产品,在黄金周巨大的流量中,“留”住更精准的年轻消费者群体。轻松活力的鞋服主题走秀、潮流时尚的小房子造型快闪店、松弛感十足的购物体验、精彩纷呈的现场互动,不仅吸引无数游客驻足,更让国际时尚媒体如《VOGUE》、《ELLE》网媒参与报道,成就又一现象级的“出圈”营销。

持续保持发展活力,百丽时尚从“内”向“外”搭建品牌护城河

购物的本质是体验。面对快速变化的消费市场,百丽时尚总能深入理解每场营销IP的内核,从不把“货品”和“流量”作为营销第一重心,而是更多地聚焦在“用户”本身,与消费者充分共情,并为其创设出新奇、有趣的沉浸式购物体验,最终实现“流量和销量齐飞”的目标。

新发展阶段下,商业市场持续猛进,“保持品牌活力”或成为品牌的致胜关键。百丽时尚锚定趋势人群,紧扣“极致产品+创意营销”这两大法则,不断为用户创造价值,持续性创造增量,为激发品牌活力赢得了无限可能。

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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