持续保持发展活力，百丽时尚从“内”向“外”搭建品牌护城河

随着时代的变迁和消费观念的迭代，不同代际群体的消费特点发生了十分明显的分化：根据2023《新中产白皮书》，大部分新中产对于消费的态度是谨慎的，崇尚精简消费；DT商业观察发布的《2023青年消费调研》数据显示，近五成受访青年愿意为了情绪价值而多消费……

可见，品牌需要摆脱经营惯性的束缚，精准洞察核心受众的需求，才能在时代的洪流里，长久地保持品牌活力和竞争力。作为国内知名的大型时尚鞋服集团百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”），已然形成了一套自己的底层逻辑方法，不单从品牌年轻化出发，而是更聚焦搭建富有活力的品牌成长平台，通过快速产品迭代、精准品牌营销等措施，持续塑造品牌活力，让品牌形象更丰满立体。

多元时尚品牌有效上新，向内提升“真价值”

一个成功的品牌，起点是卓越的产品和服务。百丽时尚在多年的经营中，已打造19个核心品牌的多元化组合，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，面向不同消费者群体，并迎合各类场景和功能，可以更好地满足消费者的多元化时尚需求。

乘风而起，是时尚鞋服品牌的必备技能，百丽时尚始终关注潮流文化更迭，捕捉最新时尚趋势，并动态调整品牌及产品矩阵，保持品牌组合的活力。以集团旗下创始品牌百丽BELLE为例，在2024年六一儿童节到来之际，推出BELLE水钻精致蝴蝶结凉鞋、BELLE罗马镂空猪笼凉鞋、BELLE蝴蝶结公主凉鞋等一系列新品，充分考虑孩童上学、出游等穿着场景，辅以水钻、蝴蝶结、盘口等经典元素，让时尚和舒适不止于成人鞋款。

在品牌建设方面，百丽时尚每一个品牌定位都非常清晰，并且产品具备强感知、有价值的差异化属性，从而不断为集团带来价值，助推价值增长。在产品开发阶段，百丽时尚会根据明星、KOL和消费者的产品试用反馈提前进行迭代设计，以大幅度提高产品发布的受欢迎程度，与此同时，持续关注消费者反馈，相应补充设计或新款，覆盖多元人群的消费需求。据了解，从百丽时尚开始策划，到新款送达门店，整个过程一般最快为25天。

传递情绪价值反哺增长，向外聚焦“真需求”

一个成功的品牌想要穿越波动周期，持续成为消费者购物的首选，需要做的是持续保持活力。百丽时尚在不断输出产品功能价值之外，还在以价值观和情感联结来打动消费者：通过不间断的品牌营销活动，向用户传递“情绪自由”，从而激发品牌活力，不断让品牌被谈论，顺势进入新的增长逻辑。

在2024五一黄金周期间，百丽时尚携手成都王府井百货、成都新“十二月市”锦市三方，打造“遛？春天 风尚锦江消费季”活动，并于现场展出BELLE舒适德训系列、百搭玛丽珍鞋款，思加图STACCATO新品拖鞋系列，他她TATA甜酷双拼系列，暇步士hush puppies休闲鞋款，天美意TEENMIX史迪奇IP合作授权系列等产品，在黄金周巨大的流量中，“留”住更精准的年轻消费者群体。轻松活力的鞋服主题走秀、潮流时尚的小房子造型快闪店、松弛感十足的购物体验、精彩纷呈的现场互动，不仅吸引无数游客驻足，更让国际时尚媒体如《VOGUE》、《ELLE》网媒参与报道，成就又一现象级的“出圈”营销。

购物的本质是体验。面对快速变化的消费市场，百丽时尚总能深入理解每场营销IP的内核，从不把“货品”和“流量”作为营销第一重心，而是更多地聚焦在“用户”本身，与消费者充分共情，并为其创设出新奇、有趣的沉浸式购物体验，最终实现“流量和销量齐飞”的目标。

新发展阶段下，商业市场持续猛进，“保持品牌活力”或成为品牌的致胜关键。百丽时尚锚定趋势人群，紧扣“极致产品+创意营销”这两大法则，不断为用户创造价值，持续性创造增量，为激发品牌活力赢得了无限可能。