「美」眸牵动，「睫」然不同，小红书美睫赛道灵感趋势正当时

时尚 TOM 2024-08-03 20:35

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk 访谈录、Inspire 灵感集、Trend 趋势力、Playbook 进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

「美」眸牵动，「睫」然不同。在颜值经济的推动下，大众对美的需求逐渐精细化，更加注重对妆容的细节打造。美睫，作为美妆界的亮眼神器，蕴含着巨大的美学能量，能为整体妆容起到点睛之笔的作用，轻松拿捏住第一眼美感。2024年，「美睫」品类在小红书迎来高热，假睫毛成为站内美妆工具TOP1热搜品类，站内笔记同比增长76%，美睫市场正在焕发出全新活力与无限商机，随着用户需求的多样化演变，小红书也成为美睫品牌拓展的重要营销阵地。

在小红书，用户积极分享美妆技巧，发现实用好物，一边“种草”，一边“被种草”，小红书已然成为千万级美妆趋势品类人群的聚集地，同时也是品牌洞察市场趋势的灵感宝库，小红书独有的电商闭环生态和丰富的营销玩法，正在为美妆小品类品牌占领高速增长的机会赛道，挖掘全新的生意增长点。

本期【Trend 趋势力】带来2024年小红书美睫赛道灵感趋势，通过深度洞察当下美睫市场的审美风向标，聚焦用户不断释放的多元需求，提炼高效的营销策略打法，帮助更多美睫品牌重焕升级，眼见美学新风向，实现产品的快速出圈和品牌的成长进阶。

01 ▏美睫灵感趋势

小红书从热度、人群、需求、场景、高潜品类方向出发，总结出了美睫赛道的当前发展趋势和未来生长方向。

「热度—睫毛美学，正乘风起」：作为高频次的美妆产品，其品类热度大，用户对美睫需求关注度逐年提升，需求高增；赛道机会大，目前入局品牌尚少，整体市场处于发展上升期，蕴藏着巨大的生意潜力。

「人群—从核心人群，辐射多类兴趣圈层」：产品发展进入新阶段，基于假睫毛核心人群，「早八精致族、风格日抛党、变美练习生」，辐射更多圈层，实现人群破圈。

「需求—细分选择，选中梦中情睫」：人群细分创造多样需求，从新手到玩妆选择，从妆容风格选择，从个人眼型选择，细分需求下的美睫类别日趋多样，不断重构美睫产品类别。

「场景—美睫妆造，亮眼更贴心」：睫间灵感迸发，多元场景衍生，直击人群痛点；风格妆容多变，带动热门款式流行趋势。

「高潜品类—灵感进阶，发现机会好物」：科技感美睫「磁吸睫毛」、便捷感美睫「免胶假睫毛」、新奇感美睫「下睫毛印章」，逐渐受到用户关注与青睐，创意型产品发展潜力大。

02▏美睫营销策略解法

在美睫灵感趋势的涌动下，品牌该如何在小红书进行深耕布局，找到第二增长曲线呢？小红书根据不同生命周期的品牌，提供了具有差异化的分阶打法，主要从「人群种草」+「闭环电商」+「私域运营」三个方向切入。

「人群种草」：小红星通过高质量笔记的筛选和人群反漏斗模型的运用，助力品牌「猫的私语」找到核心人群高效种草，再逐步破圈达成人群的精准拉新。